Un Año Histórico en los Certámenes de Belleza
2024 ya es un año histórico. Por primera vez en la historia de los certámenes de belleza internacionales, el mundo cuenta con una reina de belleza generada por computadora. La influencer virtual Kenza Layli fue nombrada la primera Miss AI después de vencer a 1,500 participantes.
Este personaje ficticio con un hijab dorado fue creado por Myriam Bessa, fundadora y directora de la agencia marroquí de inteligencia artificial Atelier Digital, y ganó los Premios Mundiales de Creadores el 8 de julio.
La Revolución de la IA en la Moda
Mango lidera el camino en campañas publicitarias generadas por inteligencia artificial. ¿Podrían los modelos de la vida real pronto ser cosa del pasado? Aunque no se puede responder a esta pregunta con certeza, lo que es seguro es que la inteligencia artificial (IA) también está revolucionando la industria de la moda.
Un vistazo a la empresa de moda española Mango da una indicación del futuro. No se fotografió a seres humanos reales para la campaña publicitaria de su colección Sunset Dream. La ropa es real, pero los modelos son generados por IA.
Esto no es la primera vez que la industria de la moda utiliza IA. A principios de 2023, el ícono de los jeans Levi’s acaparó titulares por su asociación con la start-up holandesa Lalaland.ai, que crea modelos personalizados generados por IA para el comercio electrónico.
Max Dewod, de la agencia estadounidense de marketing digital ReVerb, escribió en mayo de 2024: “La integración de la IA en la industria de la moda está demostrando ser un cambio de juego. Marcas como Zara, H&M, Stitch Fix, Nike, Levi’s, ASOS y Burberry son solo algunos ejemplos de cómo la IA puede mejorar la predicción de tendencias, personalizar experiencias de compra, mejorar el servicio al cliente y apoyar prácticas sostenibles.”
Dove y la Autenticidad de la Belleza
Una marca se niega a seguir la tendencia: Dove. En una declaración emitida en mayo, la marca de belleza, que es propiedad de la empresa británica de bienes de consumo Unilever, prometió “nunca usar imágenes generadas por IA en lugar de mujeres reales” y “nunca utilizar distorsiones digitales que presenten imágenes perfectas e inalcanzables de ‘belleza’ manipuladas.”
Un informe publicado por Dove en abril, titulado “El Estado Real de la Belleza: Un Informe Global”, mostró que debido a los looks “perfectos” de modelos e influencers de IA, las chicas y mujeres jóvenes, en particular, se sienten presionadas a alterar su apariencia.
“Globalmente, la mitad de todas las mujeres y niñas de 14 a 17 años creen que la cirugía plástica es una forma de sentirse mejor en sus propios cuerpos,” afirmaba el informe. Esto fue especialmente el caso en Brasil (69%) y China (56%).
Los investigadores hablaron con alrededor de 33,000 personas en 20 países para su informe. Esto incluyó aproximadamente 14,000 mujeres y 4,000 hombres de entre 18 y 64 años, y alrededor de 9,500 chicas y 4,700 chicos de entre 10 y 17 años.
Presión en los Hombres y la Brecha entre Ideales Digitales y Realidad
Los hombres y los chicos también sienten la presión de cambiar su apariencia. Los investigadores encontraron que “el 79% de los hombres y el 74% de los chicos sienten que no son lo suficientemente musculosos”.
“Globalmente, el 68% de los hombres y el 59% de los chicos sienten presión para ser físicamente atractivos.”
La activista brasileña Beta Boechat, coautora del informe, dijo que generalmente las personas se están volviendo más insatisfechas con su apariencia.
“Cuantos más recursos hay disponibles para cambiar nuestra apariencia, mayor es la presión para alcanzar el ideal de belleza digital en la vida real,” comentó.
Una de las pruebas de esto fue el aumento global en la cirugía estética que se ha vuelto más fácil y asequible. “Esto aumenta la presión sobre las personas para optimizar [sus cuerpos], no solo en hombres, sino también en mujeres.”
Helmut Leder, profesor de Estética Empírica en Psicología en la Universidad de Viena, también está preocupado por la presión que surge de la disparidad entre los ideales digitales de belleza y la apariencia real.
“Este es un problema muy dramático,” señaló. “Los rostros generados artificialmente no tienen imperfecciones en la piel, tienen proporciones perfectas y casi todos corresponden a un ideal general de belleza.”
Para los desarrolladores del modelo de IA finlandés Milla Sofia, los modelos e influencers virtuales no son dramáticos, sino simplemente ejemplos de la transformación social provocada por la IA. Han intentado disipar preocupaciones al permitir que su modelo se exprese en su propio sitio web.
“Durante años, las redes sociales han sido embellecidas por ‘inteligencia artificial’, es decir, filtros, que son muy populares. Así, el ideal de belleza ha sido distorsionado durante mucho tiempo,” dice su declaración. “La inteligencia artificial solo facilita los cambios y es, de alguna manera, solo un paso adicional en el desarrollo anterior.”
La experta en belleza británica Sally-Ann Fawcett ve la revolución de la IA en la industria de la moda como una oportunidad para una mayor presencia femenina. Ella formó parte del jurado del certamen de belleza Miss AI 2024.
“En los años 70, la mayoría de los certámenes eran dirigidos y juzgados por hombres,” comentó a la revista Time de EE. UU. “Hoy en día, diría que el 95% en [el Reino Unido] son dirigidos y juzgados por mujeres.”
Boechat, por otro lado, teme un retroceso para el movimiento de positividad corporal, que ha hecho campaña durante décadas para eliminar los ideales de belleza poco realistas y discriminatorios. Ella observó que el retroceso ya es notable.
“La IA ha llegado a la sociedad en un momento sensible,” observó Boechat. “Las demandas estéticas están aumentando, y los movimientos en contra del culto al cuerpo y su poder se han debilitado.”
Reportaje adicional de Jakov Leon.
Este artículo fue escrito originalmente en alemán.
Fuente y créditos: www.dw.com
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