Snapchat introduce mensajes patrocinados
Snapchat comenzará pronto a “experimentar” con la colocación de mensajes patrocinados junto a los hilos de chat de amigos, según el CEO Evan Spiegel. Estos “Snaps patrocinados” de marcas aparecerán como mensajes no leídos en la pestaña principal de Chat de Snapchat, lo que implica que se situarán sobre los mensajes de los contactos de una persona hasta que sean abiertos. Esta es la primera vez que Snap mostrará anuncios en la parte más utilizada de su aplicación.
Detalles sobre los Snaps patrocinados
En un memorándum a los empleados también publicado en el sitio web de la empresa, Spiegel indica que los Snaps patrocinados aparecerán “sin una notificación push, y abrir el mensaje es opcional”. No está claro cuán fácil será deshacerse de un Snap patrocinado sin abrirlo, o si será incluso posible hacerlo. (Snap se negó a comentar más allá del memorándum de Spiegel).
Impacto en la comunidad y privacidad
“Los Snaps patrocinados permiten a los anunciantes comunicarse visualmente con la comunidad de Snapchat, haciendo que la funcionalidad básica de Snapchat sea accesible para los anunciantes”, escribe Spiegel, quien también menciona que “, como siempre, tus conversaciones con amigos son privadas y no se utilizan con fines publicitarios.”
El contexto del momento
Para entender por qué Snap está haciendo esto ahora, no hay que ver más allá de su precio de acciones, que está cerca de un mínimo histórico. A pesar de alcanzar más de 850 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, el negocio publicitario de Snap sigue siendo pequeño en comparación con sus mayores competidores, incluyendo a Meta. Además, Snap todavía no es rentable.
“El crecimiento de nuestro negocio de publicidad digital es uno de los insumos más importantes para nuestro potencial de ingresos a largo plazo, y los inversionistas están preocupados porque no estamos creciendo más rápido”, escribe Spiegel en su memorándum, que coincide con el décimo tercer aniversario de la compañía. También escribe que Snap comenzará a permitir que los anunciantes paguen para promover lugares en la pestaña de Mapas, donde los usuarios de Snapchat pueden ver la ubicación de sus amigos.
Fuente y créditos: www.theverge.com
Cats:
