El Éxodo de Anunciantes de X
A medida que Elon Musk luchaba por recuperar la capacidad de X para generar ingresos, el sitio sufrió un éxodo masivo de anunciantes a finales del año pasado, y al menos algunas de esas partidas evidentemente se debieron a contenido pro-nazi. Unos meses más tarde, Musk dijo a los anunciantes “que se jodan”. Todo esto ocurrió justo antes de que Musk compartiera que los ingresos de lo que antes era Twitter ya habían caído un 60 por ciento desde su adquisición.
Un Futuro Complicado para X
Parece que 2025 no será mejor para X. Un nuevo informe de la firma de investigación de mercado británica Kantar encontró que el 26 por ciento de los comerciantes planean reducir su gasto en publicidad en la plataforma de Musk el próximo año. Según la investigación de Kantar, este fue el “mayor retroceso registrado” de cualquiera de las principales plataformas publicitarias globales.
“Los anunciantes han estado moviendo su gasto en marketing fuera de X durante varios años”, dijo Gonca Bubani, Directora de Liderazgo Global de Pensamiento de Kantar. “La aceleración drástica de esta tendencia en los últimos 12 meses significa que un cambio de rumbo actualmente parece poco probable.” Aparentemente, X perderá aún más anunciantes pronto. Kantar descubrió que la confianza de los anunciantes en la publicidad en X ya era “históricamente baja” antes de la adquisición de Musk. Desde entonces, esa confianza se ha erosionado aún más.
La Confianza en la Publicidad en X
La firma de investigación de mercado señala que la confianza de los anunciantes en Twitter en 2022 era del 22 por ciento. Ahora, conocida como X, la confianza en esa misma plataforma ha caído al 12 por ciento en 2024. “X ha cambiado tanto en los últimos años y puede ser impredecible de un día para otro; es difícil sentirse seguro sobre la seguridad de la marca en ese entorno”, dijo Bubani.
El informe de Kantar indica que solo el 4 por ciento de los anunciantes cree que publicitar en X proporciona seguridad para la marca. Comparado con sus competidores en el espacio de las redes sociales, X ocupa el último lugar. Google lidera en seguridad de marca con un 39 por ciento, según Kantar. En cuanto a confianza y publicidad innovadora, X “se clasifica fuera del top ten global”. TikTok es visto como el más innovador y YouTube lidera en el medidor de confianza.
La diferencia entre X y otras plataformas de redes sociales en este ámbito se hace aún más evidente con este gráfico incluido en el informe de Kantar, que proporciona visuales para esas estadísticas.
Continúa la Controversia bajo el Liderazgo de Musk
Es poco probable que X cambie de rumbo bajo el liderazgo de Musk. Esta semana, Musk fue criticado por promover un video de Tucker Carlson en X que incluía a un invitado que mostraba simpatías por Hitler. “Muy interesante. Vale la pena verlo,” expresó Musk, aunque más tarde eliminó la publicación.
Fuente y créditos: mashable.com
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