La llegada de anuncios en los cascos de béisbol
Lo que pasa con el béisbol, y siempre ha sido así, es que el juego en sí es tan encantador, fascinante y ridículamente atractivo que las personas que lo administran saben que seguirás regresando, sin importar lo que hagan. Esta última indignidad no es un escándalo. No es el Bando de los Medias Negras, la barrera racial, anular una Serie Mundial o los esteroides. Es solo otra señal de que la oficina del comisionado no considera que las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) sean tan especiales y distintas como deberían ser.
El logo de la compañía en los cascos
El próximo mes, en la postemporada, el logo de una empresa alemana que fabrica ropa de trabajo de alto rendimiento “adornará” el casco de bateo de cada jugador. Unas palabras curiosas en el comunicado de prensa de MLB: adornar. La definición en el diccionario es embellecer; es decir, mejorar la apariencia de algo añadiendo a ello, como adornos en un árbol de Navidad. Por otro lado, cada uno tiene su propia idea de belleza. Para los dueños de negocios, la belleza es el dinero, y eso es una gran parte del trabajo para el comisionado Rob Manfred, quien preside a 30 propietarios que desean generar ganancias.
Las limitaciones de distribución de anuncios en el béisbol
Sin embargo, el béisbol no persigue cada último dólar que podría. De hecho, hay límites establecidos. Los equipos aún llevan el nombre de ciudades y regiones, no de empresas, como ocurre en Japón. Algunos equipos todavía no venden los derechos de nombre de sus estadios, como el Fenway Park y el Dodger Stadium. El ganador de la Serie Mundial recibe el “trofeo del comisionado”, no, digamos, una gran lata de Del Monte sobre una base de madera.
Quizás todo eso llegará. Hasta 2022, el uniforme era una zona libre de anuncios excepto por los logos de las empresas que fabricaban las prendas, lo que al menos tenía sentido contextual. Sin embargo, desde la temporada pasada, se permitió a los equipos vender espacio en sus parches de manga, el izquierdo o el derecho, el que más a menudo enfrente a la cámara de televisión, y 23 de los 30 equipos lo han hecho. Solo los Mets se molestaron en cambiar el suyo cuando los colores chocaban.
Steve Cohen dice que el parche publicitario de los Mets tiene “colores de los Phillies”, y cambiarán el diseño para que sea más de los colores de los Mets.
Críticas a la decisión y el impacto en la imagen del béisbol
Ahora llegan los anuncios en los cascos, que no hacen nada para mejorar el producto de la MLB, pero podrían inspirarte a comprar pantalones de trabajo por $99.99. El director ejecutivo de la empresa patrocinadora, naturalmente, piensa que esto es genial, como nos dice en esta cita vacía del comunicado de prensa: “Ya sea en el campo o en el terreno, tu equipo es una fuente de orgullo. Sabemos que los aficionados al pasatiempo estadounidense son leales, dedicados y valoran un trabajo bien hecho, al igual que los aficionados de (inserte el nombre de la empresa aquí) en todo el mundo que aman nuestro icónico logo de avestruz.”
(Otra digresión lingüística: ¿podemos por favor reservar “icónico” para cosas que realmente son ampliamente admiradas, influyentes o significativas?) El logo de la empresa se extenderá horizontalmente a lo largo del lado del casco de bateo, con el no realmente icónico avestruz al lado del nombre de la empresa. Aparecerá en todos los juegos de la postemporada a partir del próximo mes, además de todos los juegos de ligas menores a partir de la próxima temporada (y en los juegos de la temporada regular de la MLB en Europa, manteniendo un extraño precedente para los juegos en el extranjero).
Sí, la NBA, la NHL y el fútbol tienen parches publicitarios. Lo que sea. Si la NBA, la NHL y el fútbol se tiraran de un puente… ya sabes cómo es el dicho. De todos modos, ¿no sería maravilloso si el béisbol se mantuviera a un estándar más alto?
Es fácil, desde la perspectiva de alguien que nunca ha dirigido un negocio, decir que la MLB debería haber resistido otro intento por obtener más dinero. Pero vamos. Es tan de mal gusto, y tan triste que los jefes de la liga no tienen tal respeto por la presentación visual de su producto. Deberían ser mejores que esto.
Para ser justos, la liga hace muchas cosas bien. El impulso de Manfred por un cronómetro de lanzamiento, y la forma reflexiva y metódicamente investigada que la MLB empleó para implementarlo, ha mejorado el juego más de lo que una multitud de anuncios lo perjudica. El cronómetro de lanzamiento ha sido un éxito abrumador, sin eliminar nada de fondo y restaurando el ritmo natural del deporte. Mil hosannas. Esa innovación mostró cómo algo positivo puede surgir de la motivación financiera. El cronómetro de lanzamiento hizo que la MLB fuera un producto más atractivo, así que todos ganaron. Aquí, no hay ningún beneficio para los aficionados. Un anuncio en el casco no hará crecer el negocio.
A pesar de lo de mal gusto que es, probablemente no tampoco reducirá el negocio. El béisbol tiene esa manera de aferrarse a los aficionados incondicionales y nunca soltarlos, y la MLB lo sabe. Es una pena que la liga explote esa lealtad con pequeños insultos como este. Lo siento, no insultos. Adornos.
(Foto: Mary DeCicco / Fotos de MLB a través de Getty Images)
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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