Impacto de las Olimpiadas en el Interés por los Coleccionables
Las Olimpiadas son un evento que puede impulsar el crecimiento del interés y la popularidad, no solo por un deporte dado o un atleta individual, sino también por una variedad de coleccionables. La naturaleza global de los Juegos Olímpicos, la forma en que atraen a aficionados de diferentes deportes y a aquellos que son muy ocasionales o incluso no aficionados al deporte, puede aumentar la demanda. Por ejemplo, el partido por la medalla de oro de baloncesto masculino entre EE. UU. y Francia promedió 19.5 millones de espectadores solo en EE. UU., mientras que las finales más recientes de la NBA promediaron 11.3 millones de espectadores. El partido por la medalla de oro femenino atrajo a 7.8 millones de espectadores en EE. UU. (a las 9:30 a.m. ET), y las finales de la WNBA del año pasado promediaron 728,000. Aunque ese repentino aumento de nuevos espectadores puede producir un breve e inmediato aumento de interés que se evapora rápidamente, también puede ser la base para un crecimiento a largo plazo en algunos casos. Puede ser la introducción que crea nuevos aficionados y coleccionistas.
Jugadores de Baloncesto Más Buscados durante las Olimpiadas
Con eso en mente, analicemos las Olimpiadas de 2024 utilizando información de eBay: los jugadores de baloncesto masculino de EE. UU. más buscados durante las Olimpiadas fueron LeBron James, Anthony Edwards y Steph Curry. No debería ser sorprendente la presencia de James y Curry, dado su estatus como leyendas del juego y cómo se destacaron en momentos importantes para el equipo de EE. UU. Sin embargo, que Edwards sea buscado a ese nivel en un mercado (en lugar de en una plataforma de interés más general como Google) es notable. El día en que EE. UU. venció a Serbia en las semifinales, la tarjeta de Edwards, la 2020 Panini Prizm silver no clasificada, volvió al nivel de precio que alcanzó al inicio de las finales de la Conferencia Oeste de la NBA en mayo (alrededor de $320), cuando fue uno de los mejores en el postseason, subiendo desde el nivel por debajo de $200 al que cayó a fines de junio/principios de julio. Aunque Edwards no tuvo una actuación sobresaliente en la semifinal o en la final del torneo olímpico, la tarjeta sigue siendo más alta que los mínimos que alcanzó tras su eliminación en los playoffs de la NBA. Tendrá que dar un nuevo salto este año y tener mejores actuaciones en momentos clave para aumentar el interés de los coleccionistas en él.
Interés por Jugadoras de Baloncesto en eBay
En el lado femenino, las jugadoras del equipo de EE. UU. más buscadas en eBay fueron Sabrina Ionescu, Breanna Stewart, Diana Taurasi y Kelsey Plum. Taurasi no jugó en el partido por la medalla de oro y promedió solo 1 ppg en el torneo, pero ganó su sexta medalla de oro, un nuevo récord para el deporte. Notablemente ausente en ese grupo está A’ja Wilson, quien fue nombrada MVP del torneo y también es la clara favorita para reclamar un tercer trofeo MVP de la WNBA esta temporada. Siempre ha habido jugadoras que superan el nivel de interés de los coleccionistas, pero parece que estamos ante un talento generacional que está siendo subestimado. Sin embargo, las Olimpiadas proporcionaron un impulso a los coleccionables de deportes femeninos. Las ventas de Katie Ledecky aumentaron a lo largo de los Juegos Olímpicos, alcanzando un nuevo máximo histórico de $4,037 por su superfractor firmado de Topps Chrome Ledecky Legacy 2024 (una paralela única). Se vendieron dos tarjetas de Simone Biles por más de $2,000 cada una. Pero quizás lo más impresionante fue que dos superfractors, uno firmado y uno con parche, del set olímpico de Topps Chrome 2024 de Ilona Maher, estrella del equipo de rugby que ganó medalla de bronce de EE. UU., se vendieron por $1,743 y $1,500, respectivamente, no muy lejos de esas ventas de Biles, una estrella más establecida en un deporte más popular en EE. UU.
Evaluación del Valor de los Atletas Olímpicos
Evaluar el valor a largo plazo de los atletas olímpicos en deportes que no tienen un interés anual generalizado en EE. UU. siempre es difícil. Ledecky y Biles podrían mantener su valor ya que la primera está empatada por la mayor cantidad de medallas de oro olímpicas en la historia entre las atletas femeninas (nueve) y la segunda no está muy lejos (siete), y ambas tienen una mayor presencia cultural. Sus legados están establecidos. Pero a menos que el rugby sufra un aumento dramático en popularidad, parece difícil que Maher tenga el mismo poder de permanencia. (Dicho esto, el valor monetario a menudo no es la principal preocupación para los coleccionistas, particularmente si nunca tienen la intención de vender un artículo determinado. Esperar condiciones más favorables para compradores cuando items únicos se vuelven disponibles a menudo no es posible). El equipo de fútbol femenino de EE. UU. ganó el oro gracias, en parte, al trío de Sophia Smith, Trinity Rodman y Mallory Swanson (o “Triple Espresso”, como se han apodado), quienes marcaron grandes goles y vieron picos significativos en búsquedas en eBay cuando lo hicieron. Las búsquedas de Swanson aumentaron un 580% en eBay (en comparación con la semana anterior) después de que anotó el gol que aseguró la medalla de oro contra Brasil. Las tarjetas del set olímpico de Topps Chrome 2024 que presentan autógrafos de Smith y Swanson han despertado un interés particular, con precios de venta máximos de $628 y $700 el 18 de agosto, una semana después de que cerró el torneo.
Conclusiones Sobre Tendencias en Coleccionables
Algunos atletas no estadounidenses también tuvieron grandes picos en búsquedas; los finalistas en tenis masculino tuvieron aumentos significativos. Después de que Novak Djokovic ganó la medalla de oro, las búsquedas para él aumentaron un 450% en comparación con la semana anterior, y las búsquedas para el medallista de plata Carlos Alcaraz aumentaron un 80%. Estos son dos de los nombres más grandes en un deporte que ya es popular, por lo que el hecho de que el éxito olímpico pueda proporcionar un aumento en las búsquedas del mercado es un testimonio de la nueva audiencia más amplia que trae el evento. Con el US Open en curso y un nuevo set de Topps Chrome de tenis lanzado, habrá una oportunidad de retener parte de ese interés. Las Olimpiadas también pueden difuminar las líneas, ya a veces borrosas, entre coleccionables deportivos y no deportivos. Los pines olímpicos personalizados de Snoop Dogg se hicieron virales, lo que resultó en que los usuarios de eBay buscaran “pin de Snoop Dogg” casi 140 veces por hora los días 30 y 31 de julio. Y dado que los Juegos Olímpicos de 2028 serán en su ciudad natal de Los Ángeles, puede que no sea la última vez que oigamos sobre los pines olímpicos de Snoop Dogg.
Coco Gauff tiene el pin de @SnoopDogg #Olympics 🤩 #Paris2024 | #tennis
— ITF (@ITFTennis) 29 de julio de 2024
Perspectivas de la Industria
A medida que The Athletic continúa ampliando su cobertura de coleccionables, incluiremos perspectivas y observaciones del hobby. Dado que esta es nuestra primera vez sumergiéndonos en las percepciones de eBay, comenzamos con el ejecutivo que supervisa su operación de coleccionables. El interés en el pin de Snoop y los pins olímpicos en general apunta a la variedad de coleccionables que han ganado popularidad en los últimos años. “Obviamente, las tarjetas comerciales son una gran, gran parte de ello, pero lo divertido es que ves nuevas categorías que emergen y a veces esas cosas desaparecen de nuevo y a veces se quedan”, dijo Adam Ireland, vicepresidente de eBay y gerente general de coleccionables globales, a The Athletic durante la Convención Nacional de Coleccionistas de Deportes el mes pasado. Citó los electrónicos vintage sellados y las fotografías Tipo 1 como ejemplos. “Alguien me dijo una vez que es más o menos esa ventana de 25 años cuando comienzas a alcanzar la nostalgia y ese es el punto en el que las personas tienen ahora el dinero y están gastando en cosas que los vinculan a esos felices días de infancia”, agregó, diciendo que están viendo que los productos de las Tortugas Ninja están despegando ahora que encajan en esa ventana para generaciones más viejas, mientras que las nuevas películas y shows de la franquicia atraen a una audiencia más joven también.
Los juegos de cartas coleccionables, que pueden tocar esa apelación de nostalgia, también están generando mucho interés. Ireland dice que está “súper optimista” sobre ellos. “Obviamente, (Disney) Lorcana ha sido un gran impulso para esa área, pero todavía tienes a Pokémon manteniéndose fuerte, algunas de las recientes ediciones de Magic: The Gathering han tenido mucho éxito. … (Lorcana) y los pins coleccionables de Disney, muchos artefactos históricos, juguetes, vinilos; hay tantas categorías (en el espacio de coleccionables), pero encuentras que el deporte como un solo elemento se convierte en la pieza más grande.” “King of Collectibles: The Goldin Touch”, la serie de Netflix sobre Goldin Auctions, que eBay adquirió recientemente, es algo que Ireland ve como una herramienta para ampliar el interés en los coleccionables. “Es fácil pensar en los coleccionables como un área de nicho, pero llegaron al número cuatro en las listas de Netflix y eso solo va a atraer a más y más gente al hobby”, dijo. “Es sorprendente cuántas personas he hablado y han dicho: ‘Oh, mi esposa vio el programa y ahora entiende por qué me emociona tanto esto’. Y desde ese punto de vista creo que simplemente se va a abrir más, se va a democratizar más.”
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(Foto superior: Harry Langer/DeFodi Images vía Getty Images)
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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