Un vistazo al panorama de los influencers políticos
¡Hoy es un día muy emocionante! Además de un nuevo diseño para este boletín, publiqué hoy un nuevo proyecto que describe algunos de los nombres más destacados en la influencia política online, tanto de la derecha como de la izquierda. La semana pasada, recopilé nombres de algunas de las principales cuentas de memes, TikTokkers y podcasters de todo el espectro político, y construimos esta lista interactiva. Probablemente verás algunas caras que reconoces de tus propias redes sociales, pero con la fragmentación y personalización que han tomado las redes sociales en los últimos años, es casi imposible para el usuario promedio de internet mantenerse al tanto de todos. Esta lista puede servir como una muestra de lo que hay en el mundo de la política digital, desde micro influencers hasta mega celebridades.
El ascenso del marketing de influencers en la política de EE. UU.
En 2024, el marketing de influencers se convirtió en un elemento esencial en la política de EE. UU. La Casa Blanca, la campaña de la vicepresidenta Kamala Harris, la campaña del expresidente Donald Trump, el Comité Nacional Demócrata y el Comité Nacional Republicano han construido vastas redes de influencers y creadores de contenido. Para los candidatos presidenciales, sus influencers los siguen por todo el país para mítines y recaudaciones de fondos, dándoles acceso a sus masivos seguidores. Ha surgido toda una industria de creadores políticos, con empresas como Good Influence trabajando para conectar directamente a los creadores con las campañas y temas que les importan.
La diversidad en la creación de contenido político
Lo que me encanta de esta lista es que reconoce lo imposible que es contar con todos en el espacio político digital. En lugar de eso, piensa en este proyecto como una caja de chocolates que incluye los mejores ejemplos de todos los sabores de creadores políticos que existen online en este ciclo. Algunos son mucho más pequeños, enfocándose en legislaturas estatales específicas. Otros son multimillonarios, como Elon Musk. Si pasas el cursor sobre el nombre de alguien, verás cuál es su plataforma principal, cuántos seguidores tienen, una descripción de lo que hacen, y cómo están conectados entre sí, y con las campañas presidenciales.
Diferencias en la estrategia de colaboración
Mientras construía esto, noté un puñado de diferencias significativas entre los tipos de creadores con los que los demócratas y republicanos buscaban colaborar online. Específicamente, los creadores de tendencia derecha tendían a tener audiencias mucho más grandes que aquellos que trabajaban con campañas y organizaciones de tendencia izquierda. Para mí, eso mostró que los demócratas están dedicando mucho más tiempo a buscar individuos que alcancen grupos demográficos específicos que podrían resultar importantes para sus resultados electorales.
Curiosamente, ese hallazgo coincide con cómo los partidos han estado gastando dinero en anuncios digitales durante años. Desde que empecé a cubrir este tema, he hablado con varios expertos en publicidad digital que a menudo comentan que los republicanos tienden a orientar sus anuncios a nivel estatal, mientras que los demócratas prefieren hipermedir sus anuncios a códigos postales específicos. Esta es solo una tendencia general, y no necesariamente una regla (¿recuerdas Cambridge Analytica?), pero explicaría la diferencia de tamaño entre los seguidores de los creadores. En noviembre, supongo que veremos si realmente lo grande es mejor en este sentido.
Fuente y créditos: www.wired.com
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