Elon Musk y la demanda contra la GARM
Apenas esta semana, X, la plataforma de Elon Musk, anunció que estaba demandando a los miembros constituyentes de una iniciativa conocida como la Alianza Global por Medios Responsables (GARM). El jueves, solo días después de que se presentara la demanda antimonopolio de X, la organización detrás de GARM, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), anunció que estaba disolviendo GARM. La WFA y varias corporaciones fueron los demandados nombrados en la demanda, no GARM en sí.
Reacción a la disolución de GARM
X alegó en su demanda que la WFA y varios de sus principales miembros publicitarios “conspiraron” para “retener colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios”. Tras el anuncio de la noticia, la CEO de X, Linda Yaccarino, celebró el fin de GARM. Sin embargo, al menos un organismo de control de adtech sostiene que esto podría volverse en contra de X.
La WFA responde a la demanda
De acuerdo con una carta de la WFA enviada a sus miembros, que fue reportada primero por Business Insider, el grupo estaba “descontinuando” GARM como resultado de la demanda de X, ya que la iniciativa era sin fines de lucro y tenía recursos limitados. La iniciativa GARM, que ayudaba a sus miembros a evitar publicidad en sitios web dañinos, contaba con solo dos empleados a tiempo completo. Sin embargo, la WFA continuará y desafiará la demanda de X, afirmando que no cometieron ningún error.
Consecuencias del cierre de GARM
El Comité Judicial de la Cámara de Representantes, liderado por los republicanos, cuya información se utilizó en la demanda de X, consideró que el cierre de GARM era una “gran victoria para la primera enmienda”. Linda Yaccarino citó la publicación del Comité Judicial en su propia respuesta. “Ningún pequeño grupo debería poder monopolizar lo que se monetiza”, dijo Yaccarino. “Este es un reconocimiento importante y un paso necesario en la dirección correcta. Espero que signifique que se avecina una reforma a nivel de ecosistema.”
Preocupaciones de la industria publicitaria
No obstante, Check My Ads, un organismo de control de adtech que ha enfrentado con éxito sitios web de odio y plataformas publicitarias que sirven anuncios en ellos, afirma que la celebración de X es prematura. “Los anunciantes saben cuándo un anuncio está mal colocado”, dijo Claire Atkin, cofundadora de Check My Ads, en una declaración proporcionada a Mashable. “La realidad es que la decisión de hoy significa que aún más anunciantes huirán de X, y rápidamente, para no ser atacados en el futuro.”
En un análisis del cierre de GARM en su propio sitio web, los fundadores de Check My Ads afirman que el resultado más probable es que los anunciantes ahora sean menos propensos a publicitar en X, ya que no basarán sus decisiones publicitarias en la recomendación de GARM. Check My Ads señala que X acaba de celebrar su reintegración en GARM el mes pasado, publicando que esa reintegración era parte de su “profundo compromiso con la seguridad de la marca”.
Así que, para resumir, X acababa de recuperar a GARM como aliado, y luego presentó una demanda, aparentemente causando la disolución de su aliado, dejando -asumiendo que realmente fuera un monopolio- ninguna iniciativa comparable en existencia para recomendar que los anunciantes hagan tratos con X. “Todos pueden ver que anunciar en X es una relación comercial traicionera para los anunciantes”, dijo Atkin en la declaración de Check My Ads a Mashable. “Y sabemos, basándonos en informes públicos, que X no tiene tantos anunciantes que perder.”
Fuente y créditos: mashable.com
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