El Desafío de Nike en un Mercado Competitivo
El mercado de zapatillas es más diverso y competitivo que nunca, y su actor principal, Nike, ha sentido la presión. A finales de junio, la empresa sufrió su mayor caída de acciones en un solo día, perdiendo $28 mil millones (£21.6 mil millones) en capitalización de mercado después de reportar una caída de ventas esperada para principios de 2025.
Decisiones Estratégicas y su Impacto
Nike sigue siendo el minorista deportivo más grande del mundo, pero los analistas sugieren que decisiones estratégicas en el tablero han contribuido a un descenso en su fortuna. John Donahoe, quien se convirtió en director ejecutivo de Nike en enero de 2020, centró la atención de la empresa en las ventas digitales y se alejó de las tiendas físicas. Tras la pandemia de COVID-19, la disminución de las ventas en estas tiendas llevó a que Nike rompiera relaciones con un tercio de sus socios comerciales. Aunque se creía que el consumidor se había digitalizado, el regreso a las tiendas ha planteado dudas sobre estas decisiones.
Competencia y Nuevas Innovaciones
Mientras Nike se adaptaba, rivales como HOKA y On comenzaron a ganar mercado, especialmente en el rendimiento deportivo. La popularidad de nuevos modelos y tecnologías de estas marcas se ha incrementado, dejando a Nike en una posición desventajosa. La última innovación significativa de Nike, el material flyknit, data de 2012, lo que ha llevado a la preocupación de que la firma ha quedado atrás en términos de innovación.
Reacciones de los Consumidores y Quejas
Una encuesta reciente destacó que los adolescentes en EE. UU. ven a Nike como su favorito, pero con una creciente “pérdida de atención” hacia marcas innovadoras. Al preguntar a miembros de un grupo de aficionados al streetwear sobre Nike, surgieron dos quejas principales: el precio de las zapatillas, que se considera inasequible para el público objetivo, y la calidad del producto, marcada por informes de defectos y control de calidad deficiente.
A pesar de los desafíos, Nike ha encontrado una oportunidad de oro en los Juegos Olímpicos de París 2024, donde la marca se posicionó como patrocinador oficial y logró un aumento en el tráfico a sus sitios web durante los eventos deportivos. Aunque la marca todavía enfrenta problemas, el impulso del evento atlético podría representar un cambio positivo en su trayectoria.
¿Cuál es el Futuro para Nike?
El auge que le brinda la exposición mediática de los Juegos Olímpicos no resolverá de inmediato todos los problemas de Nike, pero es un paso significativo. Con la recuperación lenta de su precio de acciones y la creencia de que aún puede recuperar su estatus, Nike buscará mantener su conexión con los consumidores en un mercado en constante evolución.
Fuente y créditos: news.sky.com
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