Comparativa entre las Conventions Nacionales
Los clips de la Convención Nacional Demócrata, que comenzó el lunes en Chicago, se sienten como universos diferentes en comparación con la Convención Nacional Republicana de julio. En la RNC, durante el llamado a votación para nominar a Donald Trump, los estados fueron mencionados entre un aplauso disperso junto con el número de votos. La sala estaba en su mayoría quieta, sonando más como un jurado entregando malas noticias que como un partido político afirmando su futuro.
El Ambiente de la Convención Demócrata
En contraste, el llamado a votación en la DNC incluyó una lista de reproducción de música relacionada con cada estado, como “Sweet Home Alabama” para Alabama y “Not Like Us” de Kendrick Lamar para su estado natal, California. Los delegados se agrupaban alrededor de los micrófonos, gritando y animando mientras anunciaban su apoyo a la Vicepresidenta Kamala Harris. Lil Jon apareció entre la multitud cantando “Turn Down for What” como el Hombre Kool-Aid rompiendo una pared. Comparado con la energía casi sombría de la RNC, la DNC fue una fiesta: los demócratas están tratando de asegurarse de que tú lo sepas.
Estrategia Demócrata en la Campaña Electoral
Los demócratas están adoptando una estrategia directa a medida que se acercan a noviembre: inundar el entorno con contenido. Esto sucede en un contexto bastante sombrío; según un comunicado de prensa demócrata, la primera noche de la DNC promedió 20 millones de espectadores en 13 cadenas, lo que representa una disminución del 22 por ciento en comparación con la convención de 2016, cuando Hillary Clinton aceptó la nominación de su partido. El GOP no lo está haciendo mucho mejor; la RNC de este año promedió incluso menos, con 18 millones de espectadores en su primera noche. El vacío está siendo llenado por nuevas plataformas y nuevos medios. Los demócratas afirman que 7 millones de personas vieron en streaming la primera noche de la DNC, y el contenido publicado por creadores recibió 30 millones de visitas. No son solo influyentes políticos los que asisten; algunos son influenciadores de estilo de vida cuyas videos de atuendos ahora están junto a imágenes de la DNC. Yo interpreto esto como una señal de a quién quieren llegar: no solo a las personas que ven las transmisiones de Hasan Piker, sino también a los usuarios de TikTok que acuden a la aplicación para escuchar a su influenciador de moda favorito hablar sobre su vida. El partido está apostando a que el mensaje viajará más lejos —y tal vez penetrará en la apatía— si proviene de alguien en quien los espectadores confían para otros temas.
La Campaña de Kamala Harris y su Estrategia de Marketing
Hasta ahora, las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024 han estado basadas en gran parte en vibras: la emoción de la izquierda dio un giro literalmente de la noche a la mañana después de que Joe Biden anunciara que no buscaría la reelección. Pero la política siempre ha estado, al menos parcialmente, informada por vibras — antes de que los votantes preguntaran si Tim Walz es una “Princesa del Medio Oeste”, estaban debatiendo a qué candidato preferirían tomar una cerveza. Lo que la campaña de Harris ha hecho tan efectivamente es mantenerla en la mente de las personas a través de un marketing astuto que co-opta el tipo de contenido que la gente ya está consumiendo en línea.
¿Y qué mejor manera de hacer eso que de alguna manera licenciar más de 50 canciones ultra populares y usarlas, esencialmente, como música motivacional? Esta movida ha generado innumerables publicaciones en plataformas como X y TikTok, creando un momento en redes sociales de algo que de otro modo podría haber sido una formalidad aburrida. Es una cosa tener a los influenciadores que invitaste haciendo videos ligeramente incómodos sobre tu convención — cualquiera puede tirar dinero a los medios pagados. Pero es esta ola de contenido orgánico y no pagado la que en realidad es notable. Pregunta a cualquier persona en marketing: esos medios ganados son invaluables.
Fuente y créditos: www.theverge.com
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