2024: Un Año Histórico para los Certámenes de Belleza
2024 ya es un año histórico. Por primera vez en la historia de los certámenes de belleza internacionales, el mundo cuenta con una reina de belleza generada por computadora.
Kenza Layli, una influencer virtual, fue nombrada la primera Miss AI después de superar a 1,500 participantes.
El personaje ficticio, que lleva un hijab dorado, fue creado por Myriam Bessa, fundadora y directora de la agencia de IA marroquí Atelier Digital, y ganó los World Creator Awards el 8 de julio. Miles de certámenes de belleza se llevan a cabo cada año y la idea se remonta a la Edad Media.
Mango Lanza una Campaña Publicitaria Generada por IA
Mango marca el camino en la revolución de la moda impulsada por la inteligencia artificial (IA). Para la campaña publicitaria de su colección Sunset Dream, no se fotografió a personas reales. La ropa es real, pero los modelos son generados por IA.
Este no es el primer uso de IA en la industria de la moda. A principios de 2023, la icónica marca de jeans Levi’s acaparó titulares al asociarse con la startup holandesa Lalaland.ai, que crea modelos personalizados generados por IA para el comercio electrónico.
“La integración de la IA en la industria de la moda está demostrando ser un cambio de juego”, escribió Max Dewod para la agencia de marketing digital estadounidense ReVerb en mayo de 2024. “Marcas como Zara, H&M, Stitch Fix, Nike, Levi’s, ASOS y Burberry son solo algunos ejemplos de cómo la IA puede mejorar la previsión de tendencias, personalizar experiencias de compra, mejorar el servicio al cliente y apoyar prácticas sostenibles.”
Dove y la Promesa de Autenticidad
Una marca que se niega a seguir la tendencia es Dove. En una declaración emitida en mayo, la marca de belleza, propiedad de la empresa británica de bienes de consumo Unilever, prometió que “nunca utilizará imágenes generadas por IA en lugar de mujeres reales” y “nunca utilizará distorsiones digitales ni presentará imágenes perfectas, manipuladas y poco realistas que la edición puede promover.”
Un informe publicado por Dove en abril titulado “El Estado Real de la Belleza: Un Informe Global” reveló que, debido a los “looks perfectos” de los modelos e influencers generados por IA, las chicas y mujeres jóvenes, en particular, se sienten presionadas a alterar su apariencia.
El informe indicó que a nivel global, la mitad de todas las mujeres y chicas de 14 a 17 años creen que la cirugía plástica es una forma de sentirse mejor en sus cuerpos, siendo particularmente alta esta cifra en Brasil (69%) y China (56%).
Presión Masculina y Desigualdad entre Ideales Digitales y la Realidad
Los hombres y niños también sienten presión para cambiar su apariencia. La investigación mostró que “el 79% de los hombres y el 74% de los niños sienten que no son lo suficientemente musculosos.” A nivel global, “el 68% de los hombres y el 59% de los niños sienten la presión de ser físicamente atractivos.”
La activista brasileña Beta Boechat, coautora del informe, indicó que las personas están cada vez más insatisfechas con su apariencia. “Cuantos más herramientas hay disponibles para cambiar nuestra apariencia, mayor es la presión por alcanzar el ideal de belleza digital en la vida real”, dijo.
El profesor Helmut Leder, experto en Estética Empírica de la Universidad de Viena, también expresó su preocupación por la presión que surge de la disparidad entre los ideales digitales de belleza y la apariencia real.
“Esto es un problema muy dramático”, afirmó. “Los rostros generados artificialmente no tienen imperfecciones, tienen proporciones perfectas y casi todos corresponden a un ideal de belleza general.”
El modelo de IA finlandés Milla Sofia y sus desarrolladores ven a los modelos e influencers virtuales como ejemplos del cambio social desencadenado por la IA. Ellos intentan disipar preocupaciones permitiendo que su modelo se exprese en su propio sitio web.
La experta británica en belleza Sally-Ann Fawcett ve la revolución de la IA en la industria de la moda como una oportunidad para una mayor presencia femenina, al señalar que la mayoría de los certámenes de belleza son ahora dirigidos y juzgados por mujeres.
Boechat, por otro lado, teme un retroceso en el movimiento por la positividad corporal, que durante décadas ha luchado por la eliminación de ideales de belleza poco realistas y discriminatorios, observando que este retroceso ya es evidente.
Fuente y créditos: www.dw.com
Cats: Society
