Medidas de Mejora en las Normas de la UE
Si Mehta sigue este enfoque, debería mejorar algunas de las reglas de la UE, dice Kamyl Bazbaz, vicepresidente senior de asuntos públicos en DuckDuckGo. Según Bazbaz, los usuarios deben ser invitados a elegir periódicamente, no solo una vez. No deberían tener que lidiar con ventanas emergentes de Google que los insten a cambiar el valor predeterminado a Google. Además, cuando los usuarios interactúan por primera vez con una aplicación de búsqueda competidora, debería haber una manera fácil de configurarla como la aplicación predeterminada. Con estas medidas adicionales, algunos usuarios podrían encontrar más fácil dejar de lado a Google, aunque otros podrían frustrarse por las solicitudes recurrentes.
Contrato de Desinversión
Los contratos de prohibición y las pantallas de elección son ejemplos de remedios conductuales. Sin embargo, en los últimos años, el Departamento de Justicia ha expresado una preferencia por lo que se conoce como remedios estructurales, que implican desprender partes de una empresa. El más famoso es la separación del gigante telefónico Bell en la década de 1980, que creó una variedad de compañías independientes, incluyendo AT&T. Sin embargo, los tribunales no siempre están de acuerdo. Cuando Microsoft perdió una batalla antimonopolio en la década de 1990, un panel de apelaciones federal rechazó la orden de disolver la compañía, y Microsoft finalmente llegó a un acuerdo sobre una serie de cambios de conducta.
Desafíos en la Separación de Empresas
Una venta única es preferida por los reguladores, en parte porque no requieren que inviertan en monitorear el cumplimiento continuo de las empresas en términos de remedios conductuales. Es una ruptura mucho más limpia, y algunos expertos antimonopolio sostienen que los remedios estructurales son más efectivos. El desafío radica en averiguar qué partes de una empresa necesitan ser separadas. John Kwoka, profesor de economía en la Universidad Northeastern, quien recientemente actuó como asesor de la presidenta de la FTC, Lina Khan, dice que la clave es identificar los negocios cuya propiedad por parte de Google esté “distorsionando sus incentivos.” Por ejemplo, desmembrar la búsqueda podría abrir la puerta a que Android de Google se asocie con un motor de búsqueda diferente.
Incertidumbres sobre la Venta de Google Search
Sin embargo, Hovenkamp duda del potencial de una venta de búsqueda para aumentar la competencia porque el servicio seguiría siendo popular. “Vender Google Search solo transferiría el dominio a otra firma”, dice. “No sé qué tipo de separación funcionaría.” Algunos analistas financieros que estudian la matriz de Google, Alphabet, también son escépticos. “La escala de Alphabet, la continua sólida ejecución y la fortaleza financiera mitigan este riesgo legal y las posibles ramificaciones financieras y del modelo de negocio,” dijo Emile El Nems, vicepresidente de Moody’s Ratings, en un comunicado de prensa.
Implicaciones de Compartir Datos con Competidores
Otros expertos legales imaginan un futuro en el que los resultados de búsqueda provengan de Google y los anuncios de otra empresa que se desprenda de Google. No está claro cómo ese remedio afectaría a los usuarios, pero es posible que los anuncios sean menos relevantes y más intrusivos. Mehta encontró en su juicio que Google proporciona a los usuarios una experiencia superior porque recibe miles de millones de consultas más que cualquier otro motor de búsqueda, y esos datos alimentan las mejoras en los algoritmos que deciden qué resultados mostrar para una consulta particular. Rebecca Haw Allensworth, profesora de derecho en la Universidad de Vanderbilt, dice que uno de los remedios más agresivos sería exigir a Google que comparta datos o algoritmos con su competencia de búsqueda para que ellos también puedan mejorar. “Los tribunales no suelen gustar de obligar a compartir entre rivales de esa manera, pero por otro lado, el juez parecía muy preocupado por cómo la conducta de Google ha privado a sus rivales de lo que realmente necesitan para competir: la escala en los datos de búsqueda,” dice. “Forzar el intercambio de datos abordaría directamente esa preocupación.”
Fuente y créditos: www.wired.com
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