El Partido de Estreno en la Televisión Nacional de EE. UU.
Después de un rápido aperitivo, casi 30,000 aficionados pasarán por el arco del Estadio Ennio Tardini, sin duda los acordes de “Aida” de Giuseppe Verdi resonando en el viejo terreno, mientras toman sus asientos para el partido del equipo recién ascendido, Parma, contra el AC Milan el sábado. En los Estados Unidos, la acción podría teóricamente alcanzar a 125 millones de personas, ya que se convertirá en el primer partido de la Serie A en ser transmitido por televisión nacional. Comenzando a las 12:30 p.m. ET en CBS, la liga espera romper el récord anterior de audiencia para una transmisión en este mercado, que actualmente es de solo 225,000 espectadores. Si el juego entre los dos clubes de propiedad americana tiene un buen desempeño —supongamos que la estrella del USMNT, Christian Pulisic, anota un gol de taco como el que Jeremy Menez consiguió en una emocionante thriller de nueve goles en este enfrentamiento en 2015—, entonces hay espacio para más. Se hablaron de cuatro cuando CBS Sports y la Serie A acordaron un nuevo contrato por dos años en julio.
El Impacto de la Televisión en la Serie A
La liga ha pasado de un canal a otro en el pasado, dejando a los aficionados buscando a través de Rai International, Dish Network, TNT, BeIN y ESPN. Una renovación con el mismo socio garantiza continuidad y construye sobre una relación que comenzó en 2021, cuando la Serie A finalmente se tomó en serio el mercado estadounidense. Junto con el Medio Oriente y África del Norte, el mercado fue identificado como clave para el crecimiento de la Serie A. Se abrió una oficina en Nueva York y la relación entre la liga y el canal fue directa, permitiendo un acceso privilegiado. La esperanza era atraer a 15 millones de italoamericanos a la Serie A en un momento en que la liga misma se estaba volviendo cada vez más influenciada por Estados Unidos. Esta temporada, nueve de los 20 equipos de la liga son de propiedad norteamericana, incluyendo a cuatro de los cinco representantes de la Serie A en la renovada Liga de Campeones.
Los Desafíos que Enfrenta la Liga
Teóricamente, este verano fue un buen momento para que los derechos de la liga se negociaran, no solo en EE. UU. sino en casi todos los mercados globales, con excepción del Medio Oriente y África del Norte. La Serie A ha experimentado un mini resurgimiento. Desde 2020, sus equipos han llegado a ocho finales de la UEFA. En un momento en que solo el Manchester City ha ganado la Premier League, la Serie A ha tenido cuatro campeones diferentes en cinco temporadas. No es de extrañar que el director ejecutivo de la liga, Luigi De Siervo, estableciera audazmente el objetivo de aumentar los ingresos totales por derechos de televisión internacionales de 250 millones de euros a 400 millones. Ha sido uno de los principales estancamientos entre la liga y sus competidores por demasiado tiempo.
Nuevas Estrategias en la Transmisión
La nueva oferta de dos años puede verse como estratégica. Los derechos volverán a negociarse en el año de la Copa del Mundo 2026 en EE. UU., México y Canadá, cuando se espera que el mercado estadounidense esté más apasionado por el fútbol que nunca. Por otro lado, el nuevo acuerdo con CBS refleja el entorno actual. La ampliación de la Liga de Campeones ha sido un problema para la Serie A, ya que más partidos permiten a la UEFA cobrar a los canales de televisión un precio más alto, disminuyendo el poder de gasto de las redes en otras competiciones. Mientras tanto, los dueños, como el mayor accionista de Atalanta, Steve Pagliuca, se mantienen optimistas a largo plazo y creen que el futuro será mejor para la liga.
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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