Nueva dirección en Starbucks
El recién anunciado director de Starbucks, Brian Niccol, ha sido objeto de críticas tras revelarse que viajará casi 1,000 millas (1,600 km) desde su hogar familiar en Newport Beach, California, hasta la sede de la empresa en Seattle en un jet corporativo. Los críticos en redes sociales han señalado lo que consideran una discrepancia entre la postura pública de la compañía sobre temas ecológicos y los estilos de vida de sus altos ejecutivos.
Detalles del nuevo rol de Niccol
El Sr. Niccol asumirá su cargo al frente de la cadena de cafeterías más grande del mundo el 9 de septiembre. Starbucks no ha respondido a las solicitudes de comentarios de la BBC. La oferta de trabajo del Sr. Niccol establece que no se le "exigirá trasladarse a la sede de la empresa", pero agrega: "Usted acepta viajar desde su residencia a la sede de la empresa… según sea necesario para cumplir con sus deberes y responsabilidades".
El documento indica que será elegible para usar las aeronaves de la compañía para "viajes relacionados con negocios" y para "viajes entre [su] ciudad de residencia y la sede de la compañía". Starbucks también ha anunciado que establecerá una pequeña oficina remota en Newport Beach para que el Sr. Niccol la utilice cuando trabaje desde California. La compañía tiene una política de trabajo híbrido que significa que los empleados deben estar en la oficina al menos tres días a la semana.
Reacciones en redes sociales
La empresa no ha confirmado si las mismas reglas se aplicarán al Sr. Niccol o si trabajar desde la nueva oficina remota en California cumpliría con esos requisitos. Las condiciones de su empleo han provocado una respuesta negativa en las redes sociales. Un usuario de X escribió: "Eso es bonito… buena conveniencia para el talento superior. ¡Pero espero que no veamos demasiados anuncios nuevos relacionados con ‘sostenibilidad’ y ‘medio ambiente’ de @starbucks? Guiño". Otro comentó: "El nuevo CEO de Starbucks está haciendo ‘supercomutación’ 1,000 millas hacia Seattle en un jet privado para trabajar, así que no seas demasiado duro con esa mesera que te dio una pajita de plástico cuando no la querías".
Otros se enfocaron en cuánto se espera que gane el Sr. Niccol en su nuevo trabajo. "¿Por qué nunca hablamos del salario de los CEOs cuando hablamos de precios en aumento?", publicó el ex secretario de Trabajo de EE. UU., Robert Reich. Según los términos de su oferta, el salario base anual del Sr. Niccol será de $1.6 millones (£1.2 millones). Además, podría recibir un bono relacionado con el rendimiento de hasta $7.2 millones y hasta $23 millones al año en acciones de Starbucks.
El contexto empresarial de Starbucks
Un informe publicado por las Naciones Unidas en 2021 mostró que el 1% más rico de las personas en el mundo produjo el doble de las emisiones de carbono combinadas del 50% más pobre. Starbucks anunció este mes que el Sr. Niccol reemplazaría a Laxman Narasimhan como su director ejecutivo. Esta decisión se dio en el contexto de que la cadena de café busca impulsar ventas que han ido en declive. El Sr. Niccol había liderado la cadena de comida rápida mexicana Chipotle desde 2018, ayudando a la compañía a recuperarse de una crisis tras brotes de intoxicación alimentaria. Durante su tiempo en el cargo, las ventas de la firma se duplicaron y sus acciones aumentaron de menos de $7 cada una a más de $50. Chipotle también abrió casi 1,000 nuevas tiendas y se introdujeron nuevas tecnologías para automatizar la preparación de alimentos. En los últimos meses, ha sido vista como un punto brillante en la industria restaurantera, donde muchas empresas han informado que los clientes están reduciendo sus gastos.
Fuente y créditos: www.bbc.com
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