Victoria para Yelp y DuckDuckGo
Los antiguos rivales de Google, como Yelp y DuckDuckGo, recibieron una gran victoria el lunes cuando un juez federal dictaminó que Google es un monopolio ilegal. Sin embargo, sus declaraciones sobre el fallo expresaron moderación. Esto se debe a que el trabajo para restaurar la competencia apenas ha comenzado, y el juez aún debe decidir qué incluirá ese trabajo.
Expectativas de cambios por parte de los competidores
Con muchas opciones sobre la mesa, los competidores de Google están presionando por cambios que creen que beneficiarán a sus negocios, lo que podría ser más difícil de lo que parece. “Si bien estamos alentados por la decisión, un remedio fuerte es crítico”, escribió el CEO de Yelp, Jeremy Stoppelman, en una publicación de blog después del fallo, refiriéndose a la nueva fase del juicio que comenzará en septiembre.
“Hemos pasado un hito clave, pero todavía queda mucha historia por escribir”, dijo Kamyl Bazbaz, vicepresidente senior de asuntos públicos de DuckDuckGo, en un comunicado. “Google hará todo lo posible para obstaculizar el progreso, por lo que esperamos ver un juicio robusto de remedios que pueda profundizar en todos los detalles, proponer una variedad de remedios que realmente funcionen y establecer un organismo de monitoreo para administrarlos.”
Fase de remedios y la importancia de la implementación
Estas declaraciones reflejan un entendimiento de que la decisión del juez Amit Mehta sobre cómo restaurar la competencia será tan importante, si no más, que su hallazgo de que Google violó la ley antimonopolio. La fase de responsabilidad recientemente concluida determinó que Google violó la Ley Sherman a través de contratos excluyentes con fabricantes de teléfonos y navegadores para mantener su posición como motor de búsqueda predeterminado. En la fase de remedios, Mehta decidirá cómo restaurar la competencia en los servicios de búsqueda general y la publicidad de búsqueda de texto. Sin embargo, un remedio débil simplemente le daría a Google un pase.
DuckDuckGo sabe mejor que muchos lo importante que son los remedios efectivos. Google fue declarado monopolista en la Unión Europea hace años, y la región impuso una pantalla de elección en un intento por crear competencia, pidiendo a los usuarios de dispositivos que seleccionaran su motor de búsqueda predeterminado. Pero el enfoque no ha producido el impacto que los competidores una vez esperaban, y Google sigue siendo abrumadoramente dominante.
Propuestas de remedios y vigilancia del tribunal
“No podemos enfatizar esto lo suficiente: los detalles de implementación importan”, dijo Bazbaz. En la UE, “hay algunas soluciones que son prometedoras, pero Google ha encontrado relativamente fácil evadir sus implementaciones”. DuckDuckGo está pidiendo un grupo de expertos técnicos “realmente independientes” para monitorear cualquier remedio impuesto por el tribunal, “para garantizar que Google no encuentre nuevas formas de otorgarse un trato preferencial.”
DuckDuckGo también propone que el tribunal prohíba a Google comprar el estatus de predeterminado o la preinstalación (lo que podría perjudicar su acuerdo de varios miles de millones de dólares con Apple) y proporcionar acceso a sus API de búsqueda y publicidad.
El Stoppelman de Yelp dice que Google debería estar obligado a “desprenderse de servicios que se han beneficiado injustamente de su monopolio de búsqueda, un remedio directo y aplicable para prevenir futuros comportamientos anticompetitivos”. El juez también debería prohibir a Google usar acuerdos exclusivos de búsqueda predeterminada y “prefijar su propio contenido en los resultados de búsqueda”, dijo Stoppelman.
Otros defensores de la aplicación contra Google, incluidos grupos que representan a editores que publicitan en el servicio o dependen de la búsqueda para tráfico, también tienen sugerencias. En una llamada con reporteros organizada por el Proyecto de Libertades Económicas Americanas, el CEO de Digital Content Next, Jason Kint, dijo que obligar a Google a separar sus negocios de Chrome y Android podría ser una solución útil. Eso se debe a que, dice Kint, los datos del navegador y el sistema operativo móvil pueden usarse para expandir la escala de las consultas de búsqueda y hacer que ese producto sea aún más fuerte. “Los datos subyacentes que interconectan todo eso son el activo crítico que necesita ser restringido”, dice. El abogado senior de AELP, Lee Hepner, agrega que separar los negocios “abriría la competencia para los rivales de búsqueda alternativos en Chrome o Android.”
El futuro incierto y las implicaciones de la IA
Lo que suceda, el proceso podría ser prolongado. El presidente de asuntos globales de Google, Kent Walker, ha confirmado que la compañía planea apelar el fallo, diciendo que la decisión “reconoce que Google ofrece el mejor motor de búsqueda, pero concluye que no deberíamos poder hacerlo fácilmente disponible”.
Mientras tanto, el espectro de la inteligencia artificial se cierne sobre el caso, amenazando con hacer irrelevante cualquier solución propuesta que no contemple cómo el modelo de negocio de búsqueda podría cambiar en los próximos años. Hepner dijo que el tribunal podría considerar soluciones como requerir que Google abra el acceso a su modelo de lenguaje grande (LLM). El jefe de antimonopolio del Departamento de Justicia, Jonathan Kanter, no ha comentado específicamente sobre qué remedios buscará el departamento, más allá de señalar que “necesitan ser prospectivos” para tener en cuenta problemas como la IA. Pero anteriormente ha dicho que la división “perseguirá remedios estructurales en nuestros casos de conducta siempre que sea posible”, lo que significa divisiones, en lugar de mandatos para cambiar ciertos comportamientos. Si el DOJ presenta un remedio amplio y Mehta falla a favor de él, el resultado podría ser un paisaje tecnológico completamente nuevo.
“Creo que la decisión del juez Mehta será tan consequential, si no más, que el caso antimonopolio de Microsoft hace 23 años”, escribió Stoppelman. “Esa decisión estimuló una era de innovación sin precedentes que permitió florecer a startups prometedoras, incluidas Google. Es emocionante imaginar las nuevas tecnologías e innovaciones que veremos surgir como resultado de este fallo en la próxima década y más allá.”
Fuente y créditos: www.theverge.com
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