El impacto ambiental de Shein en la moda rápida
Esta historia apareció originalmente en Grist y es parte de la colaboración Climate Desk. En 2023, el gigante de la moda rápida Shein estaba en todas partes. Aviones cruzaban el mundo, transportando pequeños paquetes de su ropa súper barata desde miles de proveedores a decenas de millones de buzones de clientes en 150 países. Los videos de “#sheinhaul” de los influencers anunciaban los estilos de moda de la empresa en las redes sociales, acumulando miles de millones de visualizaciones.
Uso de IA para predecir la demanda
En cada paso, se generaban, recopilaban y analizaban datos. Para gestionar toda esta información, la industria de la moda rápida ha comenzado a adoptar tecnologías emergentes de IA. Shein utiliza aplicaciones propietarias de aprendizaje automático —esencialmente, algoritmos de identificación de patrones— para medir las preferencias del cliente en tiempo real y predecir la demanda, que luego se satisface con una cadena de suministro ultrarrápida.
Compromiso con la sostenibilidad
A medida que la IA agiliza el negocio de producir ropa asequible y a la moda más rápido que nunca, Shein es una de las marcas que enfrenta una presión creciente para volverse más sostenible. La empresa se ha comprometido a reducir sus emisiones de dióxido de carbono en un 25 por ciento para 2030 y lograr emisiones netas cero a más tardar en 2050. Sin embargo, los defensores del clima y los investigadores afirman que las prácticas de fabricación ultrarrápidas de la empresa y su modelo de negocio exclusivamente en línea son inherentemente generadoras de emisiones.
Informe de sostenibilidad de Shein
Estas preocupaciones se amplificaron con el tercer informe anual de sostenibilidad de Shein, publicado a finales del mes pasado, que mostró que la empresa casi duplicó sus emisiones de dióxido de carbono entre 2022 y 2023. “La IA permite que la moda rápida se convierta en la industria de la moda ultrarrápida, siendo Shein y Temu los líderes en este campo”, dijo Sage Lenier, directora ejecutiva de Sustainable and Just Future, una organización sin fines de lucro dedicada al clima. “Literalmente, no podrían existir sin la IA.” (Temu es un titan de comercio electrónico que está en rápido ascenso, con un mercado de bienes que rivaliza con la variedad, precio y ventas de Shein).
El crecimiento exponencial de Shein
En los 12 años desde su fundación, Shein se ha hecho conocida por su fabricación única y prolífica, que generó más de $30 mil millones en ingresos para la empresa en 2023. Aunque las estimaciones varían, un nuevo diseño de Shein puede tardar tan solo 10 días en convertirse en una prenda, y hasta 10,000 artículos se añaden al sitio cada día. La empresa ofrece supuestamente hasta 600,000 artículos a la venta en cualquier momento, con un precio promedio de aproximadamente $10. (Shein se negó a confirmar o negar estos números reportados).
Consecuencias medioambientales
Un análisis de mercado encontró que el 44 por ciento de la Generación Z en los Estados Unidos compra al menos un artículo de Shein cada mes. Esa escala se traduce en un enorme impacto ambiental. Según el informe de sostenibilidad de la empresa, Shein emitió 16.7 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono en 2023 —más de lo que emiten cuatro plantas de energía de carbón en un año. La empresa también ha sido criticada por residuos textiles, altos niveles de contaminación por microplásticos y prácticas laborales explotadoras. Según el informe, el poliéster —un textil sintético conocido por liberar microplásticos al medio ambiente— constituye el 76 por ciento de sus telas totales, y solo el 6 por ciento de ese poliéster es reciclado.
Fuente y créditos: www.wired.com
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