Keurig enfrenta sanciones por declaraciones inexactas sobre reciclabilidad
Keurig hizo “declaraciones inexactas” sobre la reciclabilidad de sus cápsulas de café de un solo uso, según la Comisión de Bolsa y Valores (SEC). La empresa acordó un cese y desistimiento, así como pagar una multa civil de 1.5 millones de dólares para resolver los cargos.
Reclamaciones corporativas sobre reciclaje
Es un recordatorio útil que muchas reclamaciones corporativas sobre reciclaje pueden ser engañosas. Ciertos tipos de plástico son más difíciles de reciclar que otros. Incluso si algo es supuestamente reciclable, puede terminar en la basura si el tipo de plástico no es aceptado por un programa municipal de reciclaje.
Los cargos contra Keurig Dr Pepper Inc. se originan en sus informes anuales de 2019 y 2020, que indicaban que la compañía probó y “validó que [las cápsulas K-Cup] pueden ser recicladas de manera efectiva”. Pero la empresa no divulgó información sobre los desafíos clave con el reciclaje de las cápsulas, según el anuncio de la SEC esta semana: Keurig no informó que dos de las empresas de reciclaje más grandes en los Estados Unidos habían expresado preocupaciones significativas a Keurig sobre la viabilidad comercial del reciclaje de las cápsulas K-Cup en la acera en ese momento e indicaron que no tenían intención de aceptarlas para reciclaje.
Impacto comercial y percepción del consumidor
En el año fiscal 2019, las ventas de cápsulas K-Cup representaron un porcentaje significativo de las ventas netas del segmento de negocios de sistemas de café de Keurig, y la investigación realizada anteriormente por una subsidiaria de Keurig indicó que las preocupaciones ambientales eran un factor importante que ciertos consumidores consideraban, entre otros, al decidir si comprar un sistema de preparación de Keurig. La empresa ni confirma ni niega ninguna irregularidad al aceptar pagar el acuerdo, según la SEC.
Hasta la mañana del viernes, el sitio web de Keurig aún decía que sus cápsulas K-Cup han sido reciclables desde finales de 2020. Antes de 2020, muchas de las cápsulas estaban hechas con plástico No. 7, considerado una designación “para todo” para materiales difíciles de reciclar, según Consumer Reports. Ahora Keurig afirma que las cápsulas están hechas con plástico No. 5 o polipropileno, que también se utiliza comúnmente para envases de yogur y popotes. Aún se considera más difícil de reciclar que el plástico No. 1, o PET, utilizado en botellas de agua y otras bebidas.
Comentarios de Keurig Dr Pepper
“Estamos trabajando con municipios individuales y operadores de reciclaje para ayudar a aumentar la aceptación explícita de las cápsulas K-Cup donde ya aceptan polipropileno”, dijo Laren Marra, directora de comunicaciones corporativas de Keurig Dr Pepper, en un comunicado enviado por correo electrónico. Con respecto a los cargos de la SEC, Marren escribe: “Estamos complacidos de haber llegado a un acuerdo que resuelve completamente este asunto.”
Actualización 13 de septiembre: Esta publicación se ha actualizado con una respuesta de Keurig Dr. Pepper.
Fuente y créditos: www.theverge.com
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