El Cambio del Metaverso a la IA
Ball añade que la velocidad con la que las marcas querían actuar, sin un plan real o comprensión del espacio, creó problemas para su longevidad: “Definitivamente había mucho de ‘Necesitamos hacer esto porque todos lo están haciendo’ y ‘Necesitamos hacer esto porque los accionistas esperan que lo hagamos.’ Hubo muchos que sobreestimaron la relevancia de su marca en estos espacios 3D.”
Reinvención de Líderes en el Metaverso
Ahora, muchos de los principales oficiales del metaverso, que habían sido instalados tan rápidamente, se han visto obligados a reinventarse o, de lo contrario, se encontraron completamente fuera de un empleo. Pratik Thakar de Coca-Cola rápidamente pivotó de liderar el contenido del metaverso de la marca a convertirse en el líder global de IA generativa de la compañía en agosto de 2023.
Alrededor de la misma época, Michael White, quien tenía la tarea de liderar los esfuerzos de metaverso de Disney en 2022, se fue después de que se cerró la división dedicada al metaverso de la marca; la compañía anunció que estaba lanzando un nuevo “grupo de trabajo” de IA solo días después. Luego, tras la salida de Triefus de Gucci, la marca promovió una colaboración con Christie’s en su primer proyecto de IA generativa.
La Desaparición del Interés por el Metaverso
En caso de que se necesitara más prueba de que el cambio del metaverso a la IA estaba completo, en el último trimestre de 2022, los datos de transcripciones de Bloomberg registraron solo dos menciones del metaverso en las llamadas de ganancias de empresas del S&P 500. En el primer trimestre de 2023, la IA acumuló 1,073 menciones.
Según Cathy Hackl, anteriormente la oficial del metaverso de una firma de consultoría llamada Journey, el cambio de marketing a gran escala de experiencias de marca virtuales a IA fue tanto una decisión empresarial astuta como otro ejemplo del seguimiento de tendencias tecnológicas. Hoy, Hackl reflexiona sobre la adquisición de terrenos en el metaverso como un fenómeno que rápidamente escaló fuera de control. “Hubo una prisa entre los equipos de relaciones públicas para sacar cualquier cosa relacionada con el ‘metaverso’,” dice. “Creo que miraremos hacia atrás como un momento realmente interesante en el tiempo, pero tal vez todos nos adelantamos un poco.”
Distanciamiento del Término “Metaverso”
Incluso Hackl, quien recibió el apodo de “Madrina del Metaverso”, se ha estado distanciando del concepto, fundando “una empresa de soluciones de computación espacial e IA” a principios de este año, con cualquier mención del metaverso notable por su ausencia.
Las iniciativas centradas en el metaverso que alguna vez parecieron ser parte de cada lanzamiento también están sospechosamente silenciosas. Bulgari, que lanzó una colección de joyería NFT en la blockchain de Polygon en 2022, confirmó a WIRED que no tiene planes para ninguna colección futura.
UNXD, un “mercado NFT curado”, con socios que incluyen a Dolce & Gabbana, Jacob & Co., y Valentino, aún está publicitando una competencia para la Metaverse Fashion Week 2023, junto con varias colecciones “por anunciar” que habían sido confirmadas para su lanzamiento en 2022. El interés por las colecciones que inicialmente tuvieron éxito también ha desaparecido: los NFT de Tiffany ahora se venden por alrededor de $2,300 en el mercado NFT OpenSea, una caída de más del 95 por ciento respecto a los precios de venta máximos, mientras que la actividad en la serie de NFT “Superplastic” de Gucci en OpenSea muestra una caída asombrosa en el interés de ventas desde septiembre de 2022, y ahora—prácticamente nada.
Fuente y créditos: www.wired.com
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