Decisión Judicial en Europa Sobre la Publicidad en Meta
El activista de privacidad más famoso de Europa, Max Schrems, logró otro golpe contra Meta hoy, después de que el máximo tribunal de la UE dictaminara que el gigante tecnológico no puede explotar las declaraciones públicas de los usuarios sobre su orientación sexual para la publicidad en línea. Desde 2014, Schrems ha denunciado haber visto publicidad en las plataformas de Meta dirigida a su orientación sexual. Schrems afirma, basado en datos que obtuvo de la empresa, que los anunciantes que utilizan Meta pueden deducir su sexualidad a partir de indicadores, como sus inicios de sesión en aplicaciones o visitas a sitios web.
La Ruta Legal de Schrems
Meta niega haber mostrado a Schrems anuncios personalizados basados en sus datos fuera de Facebook, y la empresa ha sostenido durante mucho tiempo que excluye cualquier dato sensible que detecte de sus operaciones publicitarias. El caso comenzó cuando Schrems impugnó si esta práctica violaba la ley de privacidad GDPR de Europa. Sin embargo, tomó un giro inesperado cuando un juez en su país natal, Austria, dictaminó que Meta tenía derecho a usar sus datos de sexualidad para publicidad porque él había hablado públicamente sobre ello durante un evento en Viena. La Corte Suprema de Austria luego remitió el caso al máximo tribunal de la UE en 2021.
Fallos del Tribunal de Justicia de la UE
Hoy, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) finalmente dictó que la orientación sexual de una persona no puede ser utilizada para publicidad, incluso si esa persona habla públicamente sobre ser gay. “Meta Platforms Ireland recopila los datos personales de los usuarios de Facebook, incluido el Sr. Schrems, en relación con las actividades de esos usuarios tanto dentro como fuera de esa red social”, dijo el tribunal. “Con los datos disponibles, Meta Platforms Ireland también puede identificar el interés del Sr. Schrems en temas sensibles, como la orientación sexual, lo que le permite dirigir publicidad dirigida a él.”
El hecho de que Schrems haya hablado públicamente sobre su identidad sexual no autoriza a ninguna plataforma a procesar datos relacionados para ofrecerle publicidad personalizada, añadió el tribunal. “Ahora sabemos que si estás en un escenario público, eso no significa necesariamente que estás de acuerdo en que se procesen estos datos personales”, dice Schrems, fundador del grupo de privacidad austriaco NOYB. Cree que solo un puñado de usuarios de Facebook tendrá el mismo problema. “Es un problema realmente, realmente específico.”
Implicaciones y Reacciones de Meta
El TJUE también dictó hoy que Meta debe limitar los datos que utiliza para publicidad de manera más amplia, estableciendo esencialmente reglas básicas sobre cómo se debe hacer cumplir el GDPR. La ley de privacidad de Europa significa que los datos personales no deben ser “agregados, analizados y procesados para fines de publicidad dirigida sin restricción en cuanto al tiempo y sin distinción en cuanto al tipo de datos”, dijo el tribunal en un comunicado. “Es realmente importante establecer reglas básicas”, dice Katharina Raabe-Stuppnig, la abogada que representa a Schrems. “Hay algunas empresas que piensan que pueden simplemente ignorarlas y obtener una ventaja competitiva a partir de este comportamiento.”
Meta dijo que estaba esperando que el fallo del TJUE fuera publicado en su totalidad. “Meta se toma la privacidad muy en serio y ha invertido más de 5 mil millones de euros para integrar la privacidad en el corazón de todos nuestros productos”, dijo el portavoz de Meta, Matt Pollard, a WIRED. “Todos los que usan Facebook tienen acceso a una amplia gama de configuraciones y herramientas que les permiten gestionar cómo usamos su información.”
Schrems ha sido un campañero prolífico contra Meta desde que un desafío legal que presentó resultó en un sorprendente fallo de 2015 que invalidó un sistema de transferencia de datos transatlántico por preocupaciones de que espías de EE. UU. pudieran usarlo para acceder a datos de la UE. Su organización ha presentado desde entonces quejas legales contra el modelo de suscripción de pago por privacidad de Meta y los planes de la empresa para utilizar los datos de europeos para entrenar su inteligencia artificial. “Es un gran asunto para todo el espacio de la publicidad en línea. Pero para Meta, es solo otro más en la larga lista de violaciones que tienen”, dice Schrems sobre este último fallo. “Las paredes se están cerrando.”
Fuente y créditos: www.wired.com
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