El efecto Taylor Swift en las apuestas deportivas
Es difícil cuantificar el impacto del grupo demográfico de los fanáticos de Taylor Swift en las apuestas, pero en la temporada baja, WIRED se comunicó con varias casas de apuestas, incluidas BetRivers, DraftKings, FanDuel y Rivalry, que afirmaron que el efecto Taylor Swift era real y que esperaban que continuara afectando su industria esta temporada. Tim Whitehead, jefe de sportsbook en BetRivers, lo resumió de manera sucinta: “Mientras la mayor estrella pop del mundo siga saliendo con uno de los jugadores más populares de la NFL, aprovecharemos esa narrativa para atraer nuevas audiencias”, dijo Whitehead en un comunicado a WIRED.
Niveles de apuestas y cambios de interés
A pesar de que al principio del año Kelce seguía atrayendo fuertes apuestas, el notable efecto Swift parecía haberse desvanecido. FanDuel señaló que en dos juegos tempranos, ninguno de los cuales fue atendido por Swift, los compañeros de equipo de Kelce recibieron niveles de apuestas similares a los de él. Este mes, un portavoz de FanDuel le dijo a WIRED que el interés en apostar por Kelce “se ha estabilizado para estar en línea con otros jugadores clave de los Chiefs”.
Michael Naraine, profesor asociado de gestión deportiva en la Universidad Brock en Canadá, atribuye esto a que las elecciones en EE. UU. dominan las noticias y los ciclos de apuestas prop, junto con menos titulares llamativos en la relación de la pareja a medida que se asentaron en su conexión. “El efecto T. Swift aún existe, solo que se ha apagado durante el último año”, dice Naraine. “No es tan actual, no tiene tanto impulso, pero sigue siendo valioso para las casas de apuestas”.
Estadísticas sobre apostadores y enfoque de las casas de apuestas
Un estudio de la Universidad de Queensland en Australia, publicado en diciembre, encontró que casi el 90% de los apostantes deportivos regulares del país son hombres, sugiriendo que esto se debe, al menos parcialmente, a que los espacios de apuestas físicas han estado históricamente “dominados por hombres”, aunque los teléfonos inteligentes hacen que el juego sea más accesible para las audiencias femeninas. Este patrón se observa en otros países, como EE. UU., donde solo el 28% de los apostadores deportivos actuales de 2,000 encuestados eran mujeres, según una encuesta de dos semanas de YouGov el año pasado. “No es sorprendente que las empresas de apuestas intenten capitalizar este cambio, dirigiendo apuestas novedosas a mujeres, como cuántos premios ganará Taylor Swift en los Grammy de este año”, dijo el autor Rohann Irving en un comunicado sobre el estudio.
Las narrativas en las apuestas actuales
A pesar de la atención desmedida que Swift ha recibido de las casas de apuestas en línea desde que comenzó a salir con Kelce, ella es solo un personaje en un coro en la nueva ola de apuestas narrativas que ha surgido junto con la industria. En el pasado, las narrativas de apuestas que resonaban con los apostadores se enfocaban en jugadores y equipos sorpresa o campeones. Hoy, las historias se han expandido para incluir una amplia gama de competiciones, desde los Oscar hasta las elecciones presidenciales de EE. UU. y programas de televisión de realidad.
Jones, de FanDuel, dice que los apostadores deportivos entusiastas prestan poca atención a esta tendencia. “Están observando emparejamientos defensivos, emparejamientos ofensivos, el clima, datos históricos; no les importa con quién esté saliendo el tipo”, dice. Pero muchos apostadores recreativos—que Jones indica que constituyen “una abrumadora mayoría” de la base de clientes de FanDuel—buscan narrativas como la relación Swift-Kelce al apostar.
La adecuación de la publicidad de apuestas
Joshua Grubbs, profesor asociado en el departamento de psicología de la Universidad de Nuevo México, quien ha investigado los comportamientos de las apuestas deportivas, dice en un correo que las casas de apuestas “absolutamente están tratando de convertir a un grupo de personas que no están apostando en apostadores”. Sin embargo, si una estrategia basada en Swift difiere de la habitual en marketing de la industria es menos claro. “No sé si tener apuestas prop sobre Taylor Swift es más perjudicial que cualquier otro conjunto de apuestas prop, promociones de apuestas gratis u otros trucos que ofrecen”, dice.
Para Grubbs, la cuestión es más amplia sobre la adecuación de la publicidad de apuestas, un debate no resuelto que incluye si las casas de apuestas deberían ser promovidas en televisión o permitidas para patrocinar equipos deportivos. “Al final del día, nosotros somos creadores de contenido”, dice Cooper de BetOnline.ag, señalando que cuanto más “clickbait” sea el contenido, mejor. “Cuando vemos una historia o algo que está en tendencia, vamos a profundizar en eso y tratar de distribuirlo a una audiencia más amplia”.
Los representantes de la industria con los que hablé eran optimistas sobre un posible cambio si Swift se comprometiera o tuviera un hijo con Kelce. “Si Taylor Swift alguna vez hiciera un espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl y los Chiefs estuvieran en él, eso rompería todo el mundo, internet, todo”, dice Cooper.
Fuente y créditos: www.wired.com
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