Substack Lanza un Fondo de Aceleración para Creadores
Meta y YouTube no son las únicas plataformas que buscan beneficiarse de la posible desaparición de TikTok; Substack también quiere participar. La empresa anunció el jueves el lanzamiento de un fondo de “aceleración para creadores” de 20 millones de dólares, prometiendo a los creadores de contenido que no perderán ingresos al trasladarse a Substack. Los creadores en el programa también recibirán “apoyo estratégico y empresarial” de Substack, así como acceso anticipado a nuevas características. “Establecimos este fondo porque hemos visto a creadores que se especializan en video, audio y texto expandir su audiencia, ingresos e influencia en Substack, donde los efectos de red de la plataforma amplifican la calidad y el impacto del trabajo que están haciendo”, dijo la empresa en una publicación de blog.
Un Cambio de Enfoque en Substack
Este cambio por parte de Substack ha estado en marcha durante un tiempo; durante meses, la compañía se ha estado promocionando no como un servicio de entrega de boletines, sino como una plataforma para creadores similar a Patreon. “En Substack, [los creadores] pueden construir su propio hogar en internet: uno donde los creadores, no los ejecutivos de la plataforma ni los anunciantes, son los dueños de su trabajo y su audiencia”, se destaca en la publicación del blog. El artículo también menciona “prohibiciones, reacciones negativas y políticas que cambian con los vientos políticos” como razones por las cuales los creadores no pueden depender de los servicios de redes sociales tradicionales.
Retos para los Creadores de Substack
Todo esto está bien (en The Verge hemos estado diciendo esto durante un tiempo). Pero los creadores que se enfocan en Substack también están sujetos a altibajos dependiendo de lo que la compañía esté priorizando: primero fueron los boletines, luego los microblogs similares a tweets, seguidos de sitios web completos y transmisiones en vivo. Para algunos, la misión inicial de Substack de otorgar más libertad a los escritores independientes se está desvaneciendo. Y los creadores de TikTok que buscan trasladarse a Substack tendrán que reconstruir su audiencia desde cero; obviamente, no se puede exportar a tus seguidores de TikTok.
Substack Pro y las Ofertas de Incentivo
El fondo de 20 millones de dólares no es la primera vez que Substack ofrece un fondo destinado a atraer creadores. Bajo un programa llamado Substack Pro, la empresa contrató talentos mediáticos de primer nivel de redacciones tradicionales con sueldos más altos, seguro de salud y otros beneficios. Ese programa terminó en 2022, con el cofundador de Substack, Hamish McKenzie, afirmando que los acuerdos no eran arreglos de empleo, sino “acuerdos de financiamiento inicial para eliminar el riesgo financiero para un escritor al iniciar su propio negocio”. En otras palabras, bienvenido a Substack. Ahora que estás aquí, estás por tu cuenta, lo cual es más o menos el trato que ofrecen otras plataformas.
Fuente y créditos: www.theverge.com
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