Spotify se lanza al video
Spotify está apostando fuerte por el video. La compañía comenzará a pagar a los creadores en función del nivel de engagement que sus videos reciban de los suscriptores pagos. Los anuncios automatizados en los videos también se desactivarán para los suscriptores pagos de Spotify con el fin de fomentar un mayor consumo. Ambos cambios entrarán en vigor el 2 de enero de 2025 en EE. UU., Reino Unido, Australia y Canadá.
El enfrentamiento con YouTube
Pagar directamente a los creadores de video basado en el engagement pone a Spotify en un curso de colisión con YouTube, que también se está enfocando en los podcasts y ya paga a sus creadores miles de millones al año en ingresos publicitarios compartidos. “Podemos proporcionar una experiencia para tu audiencia que es superior a cualquier otra plataforma”, dijo el CEO Daniel Ek en un evento para creadores de Spotify en Los Ángeles el miércoles.
Crecimiento de podcasts en video
Desde que Spotify hizo que los podcasts en video estuvieran ampliamente disponibles en 2022, el consumo de este formato ha aumentado drásticamente, con el número de creadores de video en la plataforma más que duplicándose cada año. Ahora hay más de 300,000 podcasts en video en Spotify, en comparación con 250,000 a finales de junio, y “las horas de consumo de video han crecido más rápido que las horas de consumo de solo audio año tras año”, según el portavoz de la empresa Grey Munford.
Detalles sobre pagos a creadores
Los creadores podrán acceder a los detalles de sus pagos en un hub llamado Spotify for Creators, que también les ayudará a determinar si son elegibles para los pagos por video y ofrecerá analíticas más avanzadas junto con la capacidad de subir clips de video cortos y verticales. Sin embargo, hay incertidumbre sobre cuánto planea pagar Spotify a los creadores de video. La compañía no está explicando exactamente cómo calcula los pagos por video, aunque Munford dijo que los creadores podrán ver su desglose en el hub Spotify for Creators.
“Es basado en el consumo y es competitivo con lo que están haciendo hoy”, dijo el co-presidente de Spotify, Gustav Söderström, a The Verge cuando se le preguntó si los pagos de la compañía a los creadores serán similares a lo que ganan en otras plataformas. “De lo contrario, no tendría sentido para ellos.”
Actualización, 13 de noviembre: Se añadió un comentario de Gustav Söderström.
Fuente y créditos: www.theverge.com
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