La Corte Suprema mantiene la prohibición de TikTok
El futuro de TikTok en los EE. UU. pende de un hilo tras la decisión de la Corte Suprema el viernes de confirmar una ley que prohíbe la aplicación a menos que sea vendida por su empresa matriz, con sede en China. Si se lleva a cabo, pequeñas empresas y creadores de contenido que dependen de esta plataforma de redes sociales podrían verse en una situación crítica.
Las empresas independientes aseguran que la mayor parte de sus ventas están intrínsecamente vinculadas a TikTok y que el éxito que han tenido promocionando productos en la plataforma es inigualable en otros lugares. Jessica Simon, fundadora de Mississippi Candle Company, expresó el viernes que estaba “de luto” por lo que anticipa será una caída pronunciada en sus ventas si TikTok es prohibido en las tiendas de aplicaciones de EE. UU. tan pronto como el domingo. Indicó que entre el 90% y el 98% de las ventas de su empresa de velas provienen, directa o indirectamente, de TikTok. “Una gran parte de nuestro negocio proviene de personas que ven nuestros productos en TikTok y los compran a través de nuestra tienda de TikTok o visitando nuestro sitio web”, dijo Simon a CBS MoneyWatch. “Todavía estoy procesando la noticia.”
Preocupaciones sobre seguridad nacional
Sin embargo, las preocupaciones sobre una posible amenaza a la seguridad nacional que representa la empresa matriz de TikTok, ByteDance, superaron las dificultades de los usuarios como Simon, y la Corte Suprema mantuvo la posible prohibición. El Departamento de Justicia aplaudió la decisión. “La decisión de la Corte permite al Departamento de Justicia evitar que el gobierno chino utilice TikTok como arma para socavar la seguridad nacional de Estados Unidos”, declaró el Fiscal General Merrick Garland en un comunicado. “Los regímenes autoritarios no deben tener acceso sin restricciones a los datos sensibles de millones de estadounidenses.” Jeffrey Fisher, un abogado que representó a creadores de contenido de TikTok en el caso ante la Corte Suprema, instó al presidente Biden y al Fiscal General Garland en una carta el viernes a retrasar la implementación de la ley.
Impacto en pequeñas empresas
Con 170 millones de usuarios activos mensuales, TikTok representa una fuente de ingresos significativa para millones de pequeñas empresas. Para Simon, la exposición de su empresa en la plataforma generó ventas suficientes para construir un almacén de 2,100 pies cuadrados y contratar un equipo de empleados. Su empresa superó por primera vez los seis dígitos en ventas en noviembre y nuevamente en diciembre. “Estoy destrozada por mi personal”, comentó. “No podré compensar ese tráfico o esas ventas en ningún otro lugar.” La compañía de Simon tiene 50,000 seguidores en TikTok, en comparación con 7,700 en Facebook y 3,100 en Instagram. “Así que no podremos recuperar esos ingresos. Tendremos que reconstruir nuestra comunidad en otro lugar, lo que llevará mucho más tiempo que en TikTok”, agregó.
Reacciones de los legisladores
Analistas de Morgan Stanley indican que Meta podría beneficiarse de la migración de usuarios de TikTok a otras plataformas, señalando que las aproximadamente 32 mil millones de horas que los consumidores estadounidenses pasan anualmente en la plataforma podrían estar en juego. “Meta sigue siendo el mayor ganador fundamental de cualquier prohibición de TikTok, dados su base de usuarios líder, su conjunto de datos y su distribución”, comentaron los analistas en una nota de investigación. YouTube también podría beneficiarse, ya que su plataforma YouTube Shorts permite a los usuarios crear videos de formato corto. Pero los expertos afirman que ninguna de estas aplicaciones se acerca a TikTok en su capacidad para generar ingresos para marcas, anunciantes y creadores.
“Mucha gente ya se está moviendo a otras aplicaciones, pero habrá mucho daño y pérdida de ingresos”, afirmó Edward Klaris, socio gerente de Klaris Law, a CBS MoneyWatch. “Tendrán que encontrar formas alternativas de comunicarse, y esta prohibición reduce su presencia en una plataforma donde ya están bien establecidos”, añadió. Estas personas incluyen desde creadores independientes hasta empresas y anunciantes que utilizan la popular plataforma de redes sociales para monetizar su presencia.
La posible eliminación de TikTok podría ser devastadora para las pequeñas empresas que dependen en gran medida de TikTok como un medio publicitario. “Es una excelente manera de llegar a los clientes, porque muchos jóvenes lo utilizan como un motor de búsqueda y lugar para encontrar un buen restaurante local o un artesano que crea artículos especiales que no se pueden encontrar en Target o Walmart. TikTok es el lugar al que muchas personas van”, concluyó. “Afectará a los consumidores, y para las pequeñas empresas, es una gran herramienta de divulgación. Por eso tienen miedo.”
Megan Cerullo es reportera en Nueva York para CBS MoneyWatch, cubriendo temas relacionados con pequeñas empresas, lugar de trabajo, atención médica, gasto del consumidor y finanzas personales. Aparece regularmente en CBS News 24/7 para discutir sus reportajes.
Fuente y créditos: www.cbsnews.com
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