La Serie Mundial y su Impacto en el Béisbol
Esta Serie Mundial brinda la oportunidad al béisbol de recuperar su título de pasatiempo nacional. Rob Manfred, comisionado de la Major League Baseball, está frente a un sueño de mercadeo. Dos de las franquicias más icónicas de este deporte, los Los Ángeles Dodgers y los New York Yankees, se enfrentan en la ronda final del campeonato. Estas áreas metropolitanas cuentan con más televidentes que cualquier otra en el país, y sus equipos son de los mejores.
Las Estrellas del Béisbol
En su décima temporada al mando, Manfred cree que el béisbol está listo para aprovechar este momento, impulsando a Shohei Ohtani de los Dodgers y a Aaron Judge de los Yankees en la conciencia de los aficionados. “Estamos tratando de comercializar para toda la nación e internacionalmente, y es diferente a lo que se ha hecho en el pasado”, dijo Manfred en una entrevista.
El viernes, un talento surrealista estará en exhibición en el Dodger Stadium. Ohtani, de Japón, ha maravillado a al menos dos países esta temporada al convertirse en el primer jugador en alcanzar 50 jonrones y robar 50 bases. Judge, por su parte, conectó 60 jonrones hace dos años y este año quedó a solo dos de esa marca.
Estrategias de Marketing del Béisbol
Jim Andrews, experto en patrocinios deportivos, destacó que hay mucho para capitalizar en esta serie. “Curiosamente, se trata de la ejecución específica. ¿Cómo producimos contenido adecuado en los canales correctos?”, dijo Andrews.
Manfred admitió que las críticas hacia la promoción de las estrellas de béisbol han sido justas y algunas no. Habló sobre un enfoque distinto en los esfuerzos de marketing, especialmente con una nueva campaña que reúne a Judge y Ohtani bajo el lema “Una vez en una generación. Dos veces”.
Expandir el Alcance del Béisbol
La serie también busca atraer a un público más joven a través de las redes sociales y la música. “El año pasado no tuvimos la misma oportunidad, pero este año es diferente”, agregó Einalhori. La MLB ha visto un aumento del 39% en la demografía de 18 a 34 años en comparación con el año pasado.
Además, la liga ha realizado campañas en mercados fuera de las grandes ciudades, con la esperanza de consolidar la Serie Mundial como un evento nacional.
El Futuro y los Desafíos
Manfred afirmó que “los esfuerzos a largo plazo están comenzando a dar frutos”. Aunque queda preguntarse cuánto tiempo se mantendrá esto. La MLB considerará lanzar un paquete de streaming nacional con una compañía digital importante en los próximos años, buscando captar la atención y maximizar los ingresos.
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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