Xiaohongshu Capitaliza la Oportunidad
Con el futuro de TikTok en la cuerda floja, Xiaohongshu, conocido como RedNote en inglés, busca capitalizar su creciente popularidad asociándose con influencers estadounidenses que puedan ayudar a promocionar la empresa y atraer a más usuarios americanos a su plataforma. La aplicación china de estilo de vida y viajes, que cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, alcanzó el primer lugar en las listas de aplicaciones de EE. UU. la semana pasada a medida que se acercaba la posible prohibición de TikTok.
Campaña de Influencers
En un informe de campaña obtenido por WIRED, Solare Global, una agencia de marketing con sede en Nueva York, propuso a los creadores que hicieran publicaciones patrocinadas para RedNote, presentando videos en los que ellos mismos contaran a sus seguidores sobre el repentino éxito de la aplicación china en EE. UU. El informe pedía a los creadores que describieran “lo divertida y atractiva que es la aplicación” y “enfatizar su diseño fácil de usar y su atractivo internacional.” También se les instruyó para que compartieran sus propias cuentas de RedNote y alentaran a sus seguidores a unirse a la plataforma.
Plazo y Requisitos
Xiaohongshu no respondió a la solicitud de comentarios enviada a su cuenta oficial de WeChat. Solare Global tampoco respondió a la solicitud de comentarios sobre cuántos influencers contactaron o cuánto esperaba pagar la empresa por publicación. El informe visto por WIRED requería que los creadores entregaran sus videos en un plazo de 24 horas para garantizar que se publicaran el 17 de enero, el mismo día en que la Corte Suprema decidiría si la prohibición de TikTok entraría en vigor dos días después. También estipulaba que los influencers debían mantener sus videos publicados durante un mínimo de seis meses.
Diferencias con TikTok
Xiaohongshu fue fundada en 2013 y ha estado enfocada principalmente en atraer audiencias nacionales en China, especialmente a mujeres jóvenes que viven en grandes ciudades. Al igual que TikTok, gira en torno a un algoritmo central que recomienda a los usuarios un flujo interminable de publicaciones según sus intereses y comportamiento. Pero en lugar de mostrar un video a la vez, Xiaohongshu presenta presentaciones de fotos, publicaciones de texto y videos en un formato de cuadrícula. Sin embargo, puede que la diferencia más significativa entre las dos aplicaciones sea cómo manejan la moderación del contenido. Debido a su accesibilidad en China, Xiaohongshu debe cumplir con estrictas reglas de censura dictadas por Pekín. (WIRED informó previamente que Xiaohongshu se apresuraba a contratar moderadores que hablasen inglés para ayudar a gestionar la avalancha de contenido publicado por estadounidenses.) TikTok, por otro lado, no está disponible en China. Su empresa matriz, ByteDance, opera una aplicación de video separada allí llamada Douyin.
Conexiones entre Culturas
El aumento de la participación de estadounidenses en Xiaohongshu proporcionó una rara oportunidad para que personas de EE. UU. y China se conectaran en una plataforma de redes sociales compartida. Algunos usuarios pasaron horas haciendo preguntas a sus nuevos compañeros de pen pal en el extranjero sobre sus respectivos países y culturas, desde cómo es el almuerzo escolar en Wisconsin hasta cómo es un apartamento típico en Chengdu. Ahora parece que Xiaohongshu está tratando de capitalizar esos sentimientos para promoverse como una plataforma global positiva. “La calidez de las personas normales siendo amables y curiosas unas con otras es el sentimiento central allí en este momento,” decía el informe para influencers. “Y creemos que es algo hermoso.”
Fuente y créditos: www.wired.com
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