Prohibición de un Anuncio de Next por Imagen Irresponsable
Un anuncio de la marca de moda Next ha sido prohibido porque la pose de la modelo y el ángulo de la cámara daban la impresión de que estaba “anormalmente delgada”. La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) comparó el anuncio con otras fotos de la misma modelo y no consideró que luciera anormalmente delgada en esas imágenes. Sin embargo, señaló que en la imagen actualmente prohibida, el énfasis en la delgadez de las piernas de la modelo mediante ángulos de cámara, pose y estilismo era “irresponsable”.
Respuesta de Next y Argumentos sobre la Salud de la Modelo
Next expresó su desacuerdo con la decisión del organismo regulador y afirmó que la modelo, aunque delgada, tenía un “físico saludable y tonificado”. En respuesta a la ASA, el minorista dijo que la pose de la modelo, de 1.75 m, fue elegida “específicamente para mostrar el ajuste de las leggings tanto en piernas rectas como dobladas”, y que la imagen, que se tomó hace casi dos años, fue creada con un “fuerte sentido de responsabilidad”. Un portavoz agregó que un estilista de Next se reunió con la modelo en persona y “no tuvo preocupaciones sobre su salud”.
Consideraciones de la ASA sobre el Anuncio
En su fallo, la ASA reconoció que la cara de la modelo “no parecía estar demacrada y sus brazos, aunque delgados, no mostraban huesos prominentes”. Sin embargo, indicó: “Debido a que la pose, el ángulo de la cámara y el estilismo en el anuncio investigado enfatizaban fuertemente la delgadez de las piernas de la modelo, consideramos que el anuncio daba la impresión de que la modelo estaba anormalmente delgada”.
Next dijo que no había utilizado retoque digital para alterar la apariencia de la modelo, pero sí alteró digitalmente la apariencia de las leggings al bajarlas más hacia el tobillo de la modelo en ambas piernas. Esto no se mencionó como un cambio en las proporciones naturales de la modelo. La ASA informó a Next que su anuncio infringía el código de responsabilidad social y que no debía aparecer nuevamente en su forma actual.
Reacciones en la Industria de la Moda y el Movimiento de Positividad Corporal
La periodista de moda Victoria Moss comentó en BBC Breakfast: “Te preguntas cómo pasó”. “Next suele ser muy comercial, sus modelos son muy ‘la chica de al lado’. Esta modelo tiene ‘el look’ de una modelo”, dijo, añadiendo que era “importante no estigmatizar de ninguna manera”. La decisión se da en un contexto donde hay un enfoque creciente en los efectos de la publicidad de imágenes corporales poco realistas o poco saludables en la salud mental.
El movimiento de “positividad corporal”, que comenzó alrededor de 2010, se centró particularmente en promover una gama más diversa de modelos. Sin embargo, la Sra. Moss considera que este movimiento está “ligeramente amenazado”. “La industria más amplia se está inclinando hacia un look de modelo muy delgado”, señaló, agregando que “con el aumento de los medicamentos para perder peso, ha aumentado la conversación en los medios sobre personas que toman estos medicamentos y creo que eso ha llevado de nuevo la idea de que todos deben ser delgados”.
Dijo que “chicas más corpulentas simplemente no están siendo elegidas” para campañas de moda y expresó preocupación por el aumento de trastornos alimentarios entre mujeres jóvenes, además de que se publican más “imágenes de delgadez” en las redes sociales. La Sra. Moss afirma que el uso de modelos curvilíneas de positivismo corporal ha disminuido en la industria de la alta moda en los últimos años, pero sigue siendo inusual ver modelos muy delgadas en campañas de la calle principal.
El director editorial de British Vogue dijo anteriormente a la BBC que la industria de la moda “debería estar preocupada” por una reciente tendencia hacia el regreso de modelos más delgadas. Chioma Nnadi sugirió que este cambio, un alejamiento del progreso reciente en diversidad corporal, fue en parte alimentado por el aumento en la popularidad de los medicamentos para la pérdida de peso como Ozempic. En 2023, la ASA prohibió a la tienda de moda Warehouse usar la imagen de una modelo con una chaqueta de motociclista oversized, diciendo que la clavícula marcada, los huesos de la cadera y el torso de la modelo daban la apariencia de que era “muy delgada”, lo que hacía que el anuncio fuera “irresponsable”.
Fuente y créditos: www.bbc.com
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