ACTUALIZACIÓN: 24 de enero de 2025, 3:30 p.m. EST Poco después de asumir el cargo esta semana, el presidente Donald Trump emitió una orden ejecutiva que dirige al Departamento de Justicia a retrasar la ejecución de una prohibición de TikTok por 75 días. La orden no significa que TikTok esté a salvo en EE.UU.; sin embargo, brinda tiempo a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, para reconsiderar una venta o para que Trump encuentre una resolución que considere adecuada.
El futuro incierto de los creadores de TikTok
¿Qué se hace cuando tu sueño se ve arrancado de debajo de ti? Para los creadores de TikTok que han construido carreras completas en la aplicación, esta podría ser una realidad. La plataforma ha transformado lo que significa ser un influencer. Para muchos, ser estrella de redes sociales es, de hecho, un trabajo soñado; el 57% de la Generación Z dice que quiere ser influenciadores. Sin embargo, este sueño, para algunos, corre el riesgo de ser arrebatado abruptamente. TikTok enfrenta una fecha límite el 19 de enero, este domingo, cuando podría ser prohibida en EE.UU. debido a preocupaciones sobre su propiedad china. El Tribunal Supremo de EE.UU. ha respaldado recientemente una ley federal que efectivamente prohibiría la aplicación, a menos que TikTok se deshaga de su empresa matriz china, ByteDance. Esto significa que la prohibición podría entrar en vigor tan pronto como este fin de semana si TikTok no cumple con las exigencias del gobierno. Mientras que los informes sugieren que es poco probable que el presidente Joe Biden haga cumplir la ley antes de dejar el cargo, dejando la decisión al presidente electo Donald Trump, la situación se está desarrollando rápidamente.
Los creadores de contenido han reaccionado de diversas maneras; algunos están frenéticos, otros indiferentes, pero todos enfrentan un mar de incertidumbre. A medida que se navega por TikTok, se pueden ver a los creadores instando a sus seguidores a encontrarlos en otras plataformas, emotivos despedidas y otros que prácticamente muestran indiferencia ante la posibilidad de la desaparición de la aplicación en EE.UU. "Hay un rango de reacciones," dijo Michael Berkowitz, cofundador del Greenlight Group, una agencia de talentos que representa a creadores digitales. "Algunos creadores están extremadamente preocupados y en un poco de pánico. Otros? No están preocupados en absoluto. No creen que la prohibición realmente suceda."
Un futuro incierto para los creadores de contenido
En el fondo, nadie sabe si la prohibición se llevará a cabo y, incluso si lo hace, es incierto cuál será su impacto. "No creo que veamos una prohibición total — donde TikTok simplemente desaparezca — como una realidad," dijo Doug Landers, cofundador de Greenlight Group. Algunos informes han sugerido que TikTok se estaba preparando para un paso radical y sin precedentes: un cierre total en EE.UU., lo que bloquearía el acceso completamente, con los usuarios que intentan abrir la aplicación siendo redirigidos a un sitio web con detalles sobre la prohibición. Este movimiento efectivamente bloquearía a los usuarios fuera de la plataforma, marcando una escalada dramática en la lucha continua de la aplicación por la supervivencia. En un escenario menos extremo que se había esperado durante mucho tiempo, TikTok simplemente podría ser eliminada de las tiendas de aplicaciones. Mientras que los usuarios actuales aún tendrían acceso, la aplicación probablemente comenzaría a degradarse con el tiempo debido a la falta de actualizaciones y mantenimiento. Pero ahora parece que la decisión podría estar en manos de Trump, lo que podría significar que TikTok permanezca activa.
Cómo los creadores están diversificando su presencia
Mientras el tiempo pasa, los creadores están tomando medidas. Los pasos básicos son los mismos para todos: descargar sus videos, alertar a sus seguidores sobre dónde encontrarlos a continuación y diversificar su presencia tanto como sea posible. Sin embargo, la situación se ve diferente para cada uno. Para Devour Power, la posible desaparición de TikTok no pondrá en peligro todo su negocio. Una gran parte de sus ingresos proviene de su división de medios, que gestiona redes sociales para docenas de restaurantes. Si TikTok desaparece, simplemente significaría un cambio en la estrategia, no un colapso. "Nuestros restaurantes están un poco preocupados por la prohibición de TikTok," dijo West-Remmey. "Nuestra idea es que, si se prohibe, hay tantas otras direcciones que podemos tomar."
Otras plataformas de redes sociales, como Instagram Reels, YouTube Shorts, Facebook e incluso RedNote, una aplicación china que está ganando tracción internacional justo días antes de la prohibición propuesta, ofrecen alternativas. Con tiempo y un esfuerzo significativo, Devour Power ha ampliado con éxito su presencia en múltiples plataformas.
El impacto en los creadores más pequeños
El panorama es más incierto para los creadores más pequeños o aquellos que han construido su audiencia en TikTok. Tomemos como ejemplo a Avery-Claire Nugent, quien, con aproximadamente 80 mil seguidores, comenzó publicando sobre chicas que "agrupan" objetos pequeños y preciosos en sus hogares. Aún equilibrando su trabajo a tiempo completo en la moda en Nueva York, ya ha trasladado parte de su audiencia a la página de Instagram de Girls Who Cluster, que sirve como la sede de la marca, y recientemente lanzó un canal de YouTube donde comparte videos en formato vlog sobre su vida diaria.
Pero para Nugent, la prohibición presenta una oportunidad potencial para tomar un respiro y reevaluar. "Voy a tomarme un tiempo para relajarme un poco," dijo. "Y luego veremos cómo va la estrategia para el resto de las redes sociales." Por ahora, TikTok es un valioso suplemento financiero para su trabajo de comercio electrónico a tiempo completo, aunque un día le gustaría dedicarse plenamente a las redes sociales y Girls Who Cluster. Sin embargo, la situación se ve drásticamente diferente para creadores como Edelman. Él dejó su trabajo corporativo hace dos años y, en el primer verano tras dejarlo, ganó el doble de su salario anual anterior.
Un camino incierto hacia adelante
Edelman rápidamente ganó seguidores en TikTok gracias a su contenido cómico sobre la vida nocturna de Filadelfia. Aunque todavía hace chistes sobre la vida en la ciudad, su rango se ha expandido para incluir salud mental, amistad y, por supuesto, los Eagles. Para él, la posible desaparición de TikTok se siente profundamente personal. "Es devastador,” dijo. “La cantidad de personas que han encontrado una voz y han podido contar sus historias y cambiar sus vidas… como yo, un chico gay de 24 años de Filadelfia que ganaba 41 mil dólares al año. Mi vida entera se transformó a través de esta aplicación."
Sin embargo, la verdadera pregunta es: ¿qué pasará con los creadores más pequeños, aquellos que aún están construyendo sus carreras en TikTok? O con los equipos detrás de las escenas — contadores, asistentes, videógrafos — que dependen del floreciente ecosistema de las redes sociales para ganarse la vida? Aunque el impacto en los creadores podría ser severo, es probable que los fondos publicitarios se desplacen a otras plataformas si TikTok es prohibido. "El marketing de influenciadores no se irá a ninguna parte, y los dólares de marketing no dejarán de fluir hacia la economía de los creadores," dijo Berkowitz. "Pero si TikTok es prohibido, sin duda redirigirán ese gasto a otras plataformas. Instagram, YouTube, Snapchat probablemente se beneficien más."
En diciembre, TikTok argumentó en documentos judiciales que las pequeñas empresas y creadores podrían perder hasta 1.3 mil millones de dólares en ingresos y ganancias en un solo mes. Un portavoz de la empresa reveló que, hasta noviembre de 2024, más de 7 millones de cuentas en EE.UU. estaban utilizando TikTok con fines comerciales.
Berkowitz señaló que Greenlight ha estado añadiendo cláusulas a los acuerdos de marca que permiten a los anunciantes redirigir su contenido a otras plataformas, en caso de que TikTok desaparezca. Ellos han trabajado estrechamente con sus clientes — incluidos creadores como Howlett — para identificar las plataformas que mejor funcionarán para su contenido. Los fundadores de Greenlight ven el ascenso de TikTok como el amanecer de un nuevo tipo de influencer: uno que es más relatable y más personal. Ese vínculo parasocial no desaparecerá de la noche a la mañana. "Los creadores que tienen una comunidad sólida podrán trasladar más exitosamente a sus seguidores a otras plataformas," dijo Berkowitz.
En resumen, el reloj podría estar corriendo sobre la aplicación, incluso si puede que haya recibido una extensión. "Si TikTok se va, la pasión que siento por hacer esas cosas – eso no se va," dijo Howlett. "Voy a seguir hasta que ya no sea divertido o encuentre una manera diferente de expresarme… Si TikTok desaparece, eso no me detendrá de querer hacer videos." Cuando eres tan grande como Howlett — tiene 12 millones de seguidores en Instagram y 4 millones en YouTube — la audiencia y los ingresos seguramente seguirán. Pero, ¿qué reemplaza a TikTok? Esa es una pregunta que nadie puede responder con certeza. Y en el mundo del contenido viral, puede que no haya una sola aplicación que ocupe su lugar. Las cosas se mueven rápido.
Para West-Remmey, el auge y la caída de plataformas es un juego al que están acostumbrados. De hecho, después de años de ser una idea secundaria, Snapchat ahora es una parte importante de su estrategia nuevamente. "No puedes poner todos tus huevos en una sola canasta," dijo. "Es mucho trabajo gestionar varias plataformas. No me malinterpretes, no estoy diciendo que sea fácil." Para los creadores que prosperan en la libertad creativa de TikTok, la idea de que desaparezca es un trago amargo. Nugent, cuya tendencia "Girls Who Cluster" ganó un seguimiento devoto en la aplicación, lamentará a la comunidad que TikTok cultivó. "Lo que más extrañaré son las personas en TikTok," dijo Nugent. "Esas son mis chicas más antiguas; son las que me han dado todo lo que tengo hoy, todas estas oportunidades."
Esas chicas, esa comunidad, llevaron a Nugent a las páginas de revistas importantes. Es un vínculo que, para muchos creadores, parece imposible de reemplazar. Pero este es el juego de las redes sociales. Si tu trabajo está en línea, has aprendido a adaptarte. ¿Recuerdas Vine? ¿Recuerdas Tumblr en su apogeo? Realmente, ¿recuerdas Twitter? Prohibición o no, los creadores de TikTok ya están considerando sus próximos pasos. Para alguien como Edelman, a pesar de algunas bromas al respecto, no está planeando cerrar las puertas que TikTok ha abierto. "Puedo apoyar a mis padres ahora, que están jubilados. Puedo comprarles un nuevo horno el próximo mes porque no lo comprarán para sí mismos," dijo. "Puedo llevar a mi madre a comprarle zapatillas cuando su dedo gordo esté colgando afuera porque mis padres son pobres, por decirlo de alguna manera. He podido cambiar sus vidas." TikTok podría desaparecer pronto, pero el vacío que deja podría ser una oportunidad para que los creadores den forma a la próxima gran cosa.
Fuente y créditos: mashable.com
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