Netflix se adentra en el mundo de los deportes en vivo
Netflix ha consolidado su reputación como líder en entretenimiento por streaming, con un portafolio de programas guionados, películas y documentales que capturan grandes audiencias en todo el mundo.
Sin embargo, 2024 marcó un momento crucial para la plataforma al ingresar en el panorama de los deportes en vivo, transmitiendo dos partidos de la National Football League (NFL) en Navidad.
Junto con una asociación histórica con World Wrestling Entertainment (WWE) y la adquisición de los derechos de transmisión en Estados Unidos para las Copas Mundiales Femeninas de 2027 y 2031, el gigante del streaming ha demostrado su ambición de convertirse en la plataforma en línea dominante para los deportes en vivo.
Estrategia de deportes en vivo de Netflix: un giro inesperado
Entrar en el terreno de los deportes en vivo no es nuevo para las plataformas de streaming. Tanto Apple TV como Amazon lo han hecho, siendo Amazon el encargado de transmitir partidos de fútbol en vivo durante la última década.
Ambas plataformas tienen derechos para mostrar diversas competiciones y eventos. Amazon UK, por ejemplo, posee paquetes de derechos de la Premier League inglesa, mientras que la rama europea de Amazon, EU Sarl, tiene los derechos para mostrar partidos de la Liga de Campeones. Apple TV, por su parte, posee los derechos globales para exhibir la Major League Soccer (MLS).
Sin embargo, tan recientemente como diciembre de 2022, el co-CEO y director de contenido de Netflix, Ted Sarandos, afirmó en una conferencia de UBS Global TMT que la compañía “no había visto un camino de rentabilidad al alquilar grandes deportes.”
“Estamos lejos de ser anti-deportes. Simplemente somos pro-rentabilidad,” dijo, agregando que Netflix “puede crecer el doble sin deportes.”
Según Jochen Losch, CEO de JL Sports Investment, el giro de Netflix hacia el mercado de deportes en vivo se debió a un paquete soportado por publicidad que comenzó a ofrecer a los clientes en noviembre de 2022.
“Ahora también se han movido al negocio de la publicidad. De repente, necesitan anunciantes,” dijo Losch, quien ha trabajado 25 años en mercados de derechos de medios deportivos. “Netflix se dio cuenta de que los deportes en vivo son una de las últimas cosas en el mundo que generan enormes audiencias y ofrecen la mayor cantidad de ojos, algo que no se puede producir de ninguna otra manera. Es también el último evento que se debe ‘programar’. No puedes elegir cuándo ver un partido de fútbol o un juego de fútbol americano. Tienes que verlo cuando está en vivo, lo que genera su propio hype.”
Alcance global sin igual
Aunque ha sido lento en acoger los deportes en vivo, Netflix cuenta con un alcance mundial de 283 millones de suscriptores y un presupuesto de contenido en efectivo de 17 mil millones de dólares (16,5 mil millones de euros) anualmente.
Esto convierte a la plataforma en una opción atractiva para asociaciones, al hacer que los eventos en vivo representen una adquisición comparativamente pequeña para la compañía en su presupuesto de contenido en efectivo anual.
En octubre de 2024, la NFL firmó una asociación de tres años con Netflix para mostrar dos partidos en Navidad. Según Netflix, el costo total de transmitir los partidos entre los Kansas City Chiefs y los Pittsburgh Steelers, y entre los Baltimore Ravens y los Houston Texans fue el equivalente al de una de sus películas de tamaño mediano a grande.
A cambio, los partidos lograron grandes cifras de audiencia para la NFL, con espectadores de 218 países y territorios sintonizando, ya que cada partido atrajo a 30 millones de espectadores en todo el mundo.
“Con la distribución global de Netflix, junto con Navidad siendo el día más importante para Netflix, eran un socio ideal para la NFL a medida que la liga busca convertirse en un deporte global,” dijo Alexander Steinforth, gerente general de la NFL en Alemania.
Los partidos ayudaron a que fuera el día de Navidad más visto para Netflix en Estados Unidos, y los juegos de la NFL acumularon más de mil millones de impresiones en las redes sociales de Netflix y NFL a nivel global.
“Estamos inmensamente emocionados por lo que esta asociación tiene reservado,” dijo Steinforth sobre el paquete de Navidad. Netflix también mostró un entusiasmo similar, mencionando que “oportunidades como los partidos de Navidad de la NFL no surgen a menudo.” Un portavoz de Netflix agregó: “Netflix siempre ha sido emprendedor y audaz al aprovechar las oportunidades que brindan más valor a nuestros miembros.”
Un monumental acuerdo con la WWE para lanzar en 2025
Ahora, Netflix ha añadido a World Wrestling Entertainment (WWE) a su repertorio, un acuerdo que se informa que vale 5 mil millones de dólares (4,8 mil millones de euros). Netflix y WWE firmaron un acuerdo de 10 años.
El programa semanal de lucha de WWE, Monday Night Raw, se estrenó en enero de 2025, un movimiento hacia el streaming que su director de contenido, Paul Levesque, conocido como el antiguo superestrella de lucha Triple H, ha llamado “tan colosal como WrestleMania.”
El circuito de lucha profesional tiene una base de fanáticos dedicada. La transmisión en vivo del inaugural “Monday Night Raw” atrajo a 4,9 millones de espectadores a nivel global.
“WWE es un gran entretenimiento deportivo. Se trata de la drama del deporte, que es el punto fuerte de Netflix,” dijo el portavoz de Netflix. “Es otro área donde podemos ofrecer un gran valor tanto para nuestros miembros como para los titulares de derechos y talentos.”
Para Netflix, una parte crucial de por qué la WWE se volvió un prospecto tan atractivo fue entender que más familias ven WWE juntas que la NBA, NASCAR, MLB, MLS, NHL o PGA Golf. WWE también se dirige al demográfico objetivo de Netflix (de 18 a 34 años) como el canal de deportes número uno en YouTube basado en suscriptores y vistas de video de por vida. Además, tiene más de mil millones de seguidores en sus plataformas de redes sociales.
“Queremos continuar creando eventos en vivo imperdibles para nuestros miembros que generen momentos globales,” añadió el portavoz de Netflix.
En una era en la que las guerras del streaming están intensificándose, la apuesta de deportes en vivo de Netflix podría convertirse en su próximo éxito rotundo.
Fuente y créditos: www.dw.com
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