La Atracción de la Fórmula Uno en Las Vegas
Este artículo es parte de la serie “Más Allá de la Pista”, un vistazo a la escena, el glamour y la cultura que rodean un Gran Premio.
LAS VEGAS — Una de las características que distingue a la Fórmula Uno en el deporte global es su atractivo glamuroso. Desde los yates y la extravagancia de Mónaco hasta los eventos de alto presupuesto en lugares como Singapur y Abu Dabi, las carreras de F1 han sido durante mucho tiempo el lugar donde la gente quiere ser vista. Y con el Gran Premio de Las Vegas, ese atractivo ha alcanzado otro nivel. Los organizadores de la carrera han abrazado esto desde el principio. Literalmente desplegaron la alfombra roja el año pasado, colocando una justo después de las puertas de los paddocks para que los paparazzi y las cámaras de televisión capturaran cualquier momento con las grandes nombres que aparecieron en la carrera.
“Siempre he dicho que es el matrimonio perfecto entre velocidad y glamour en Las Vegas, y voy a seguir creyendo eso,” dijo Renee Wilm, la CEO del Gran Premio de Las Vegas, el mes pasado. “No podrías pensar en otro lugar en el mundo, dejando de lado Mónaco, donde pudieras tener este nivel de hospitalidad y traer este calibre de celebridades para disfrutar de todo lo que Las Vegas tiene para ofrecer.”
Una Lista Impresionante de Celebridades
La lista de talento que asistió a la carrera en Las Vegas el año pasado fue extensa: los nombres incluidos fueron Rihanna, Justin Bieber, Brad Pitt, David Beckham, Paris Hilton, Cara Delevingne, Shaquille O’Neal, Usain Bolt y Rod Stewart. Se anticipa una asistencia similar este año. Algunos de los nombres confirmados para asistir incluyen a Gordon Ramsay (quien organiza su propia cocina VIP este año), Snoop Dogg, Ice Spice, Paul Mescal, Sylvester Stallone y Emily Ratajkowski. La lista crecerá mucho más a medida que se acerque la carrera.
La tarea de supervisar la lista de talento para la carrera pertenece a Kenny Utler, el jefe de digital y social para el Gran Premio de Las Vegas. “Mi trabajo implica curar una buena mezcla de influencers y celebridades que vengan a la carrera, y dado nuestra proximidad a Los Ángeles, hace que mi trabajo sea un poco más fácil,” dijo. “Pero queremos curar una gran mezcla para el fin de semana, para disfrutar de la carrera y, obviamente, crear un sentido de FOMO para que el mundo vea.”
Preparativos y Exclusividad en las Experiencias
Utler explicó que el Gran Premio de Las Vegas trabaja en la búsqueda de celebridades en el mes previo a la carrera, pero dijo que hay “una cantidad abrumadora de solicitudes entrantes” para que el talento asista. “Se trata de encontrar el equilibrio correcto entre actores, músicos y luego influencers,” dijo. También trabajarían con sus equipos para planear cualquier captura de contenido necesaria.
“Mucho tiempo, querrán hacer un avance de seguridad y explicar todas las diferencias entre el paddock y el Paddock Club, y lo que pueden experimentar entre un recorrido por la grilla y todas las diferentes experiencias de F1,” dijo Utler. “Es un trabajo divertido pasar por todo eso con ellos, y luego, una vez que llegan al lugar, sus caras se iluminan. Pasar por todo eso y luego verlos en el sitio hace que todo valga la pena, ver lo que pueden experimentar dentro del mundo de la Fórmula Uno es algo emocionante.”
Utler y su equipo a menudo preguntan a las celebridades si tienen un equipo o piloto favorito y luego se comunican sobre cualquier experiencia potencial que podrían ofrecer, como recorridos por los garajes o vueltas rápidas en un supercoche. Especialmente en Las Vegas, hay un deseo de hacer que la primera experiencia sea memorable.
Una Noche de Celebridades y Velocidad
“Especialmente aquí en Vegas, creo que habiendo ido a tantas carreras de Fórmula Uno diferentes, creo que simplemente lo llevamos a otro nivel con todo lo que tenemos para ofrecer,” dijo. “Si vas al paddock, tenemos un chef de sushi en el sitio. Tenemos un jardín de neón. Creo que las celebridades aquí pueden experimentar un paso por encima de lo que pueden en otras carreras.”
La alfombra roja en Las Vegas el año pasado superó las expectativas de Utler. “Comenzó a las 5 p.m., y pensamos que sería un poco lento durante todo el día — estaba lleno,” dijo. “Esperamos lo mismo el sábado por la noche.” Los pilotos y los directores de equipo harán una aparición en la alfombra roja entre las 5 p.m. y las 6 p.m. antes de que el talento aparezca de 7 p.m. a 9 p.m. Esto dará tiempo para estar en la grilla antes de que comience la carrera a las 10 p.m. Si bien nada eclipsará el espectáculo deportivo — la carrera del año pasado el sábado por la noche fue una de las mejores de la temporada — el atractivo de las celebridades que Las Vegas puede atraer puede ayudar a la F1 a ganar una relevancia cultural más amplia.
“Es grande,” dijo Utler. “Definitivamente estamos tratando de convertirnos en una superpotencia global en entretenimiento y marketing, ¿verdad? El equipo que tenemos en su lugar ha hecho un gran trabajo mezclando el mundo de la música y el entretenimiento con el mundo del automovilismo. Y solo está creciendo.”
Emily Prazer, la directora comercial del Gran Premio de Las Vegas y la F1, pensó que la prueba de ese crecimiento provino del interés de grandes nombres no solo por ser vistos en la carrera sino también por tener la oportunidad de ver las prácticas y la clasificación.
“Las listas que tenemos, no solo en torno al sábado por la noche o ser vistos en la grilla, son realmente significativas, lo que creo que es el mayor testimonio de dónde estamos como deporte,” dijo Prazer. “Ahora hay un interés real en ver los coches dar vueltas en la pista, y no se trata solo de esos momentos. Es que literalmente quieren venir y ver y quedarse un rato. Creo que eso es realmente, realmente genial.”
De la actual grilla de F1, Lewis Hamilton es el piloto con más relevancia fuera de los confines del deporte, forjando su propio perfil fuera de la pista. Ver el deporte al que ha dedicado su vida competir en Las Vegas es algo que encuentra impresionante.
“Es tan genial, crecí viendo películas sobre Vegas, y salir aquí en el Strip, es simplemente una gran adición al calendario,” dijo. “Solo mejorará a medida que avancemos por la fase de aprendizaje cada vez que corramos aquí.” Aunque dijo que “más ojos en el deporte no es algo malo,” también pensó que había una necesidad de mantenerlo accesible y mostrar que la F1 “no está tan lejos del alcance de las personas que trabajan muy duro por su dinero pero tal vez no pueden llegar a una carrera.” Hamilton participó en un día comunitario organizado por el Gran Premio de Las Vegas el miércoles, reuniéndose con niños locales que pudieron experimentar F1 desde adentro durante un par de horas.
Mientras que la accesibilidad y el alcance comunitario han sido un enfoque mayor para el segundo año, Las Vegas siempre se destacará en comparación con otras carreras debido a su atractivo de celebridades. Una carrera en horario estelar del sábado por la noche en una de las grandes capitales del entretenimiento del mundo siempre traerá un brillo y emoción adicionales.
“Siempre es divertido,” dijo Utler. “Definitivamente nunca es aburrido en el mundo en el que estoy. Te mantiene alerta. Es un entorno de ritmo rápido, pero es divertido, y me encanta.”
Insinuó que había “algunas cosas bajo la manga en términos de quién estará llegando a través de esos torniquetes del paddock. Supongo que solo deben permanecer atentos!”
La serie Más Allá de la Pista es parte de una asociación con Chanel. The Athletic mantiene total independencia editorial. Los socios no tienen control ni influencia en el proceso de reporte o edición y no revisan las historias antes de su publicación.
(Foto principal de Paris Hilton en el Gran Premio de Las Vegas 2023: Angela Weiss / AFP a través de Getty Images)
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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