Fiestas patrocinadas por TikTok
En la fiesta Power 30 patrocinada por TikTok, los creadores de contenido conservadores se entregaron a sus nuevos patrocinadores, bailando durante horas al ritmo de éxitos del Top 40, luciendo gorras de “Make America Great Again” con auriculares etiquetados por TikTok. En otra fiesta patrocinada por TikTok en el Capital One Arena el sábado por la noche, los creadores conservadores recibieron merchandising de la empresa, como un koozie con un gráfico de Trump bailando o auriculares en colores rosa y azul neón de la compañía. (Detrás de escena, TikTok parecía estar en crisis. La aplicación se había apagado la noche del sábado antes de la inminente prohibición, pero volvió el domingo y envió una notificación asegurando a sus usuarios que Trump salvaría la aplicación una vez que asumiera el cargo.)
Impacto de los creadores de contenido
“Una de las mejores partes de mi trabajo es poder pasar tiempo con nuestros creadores de YouTube, porque realmente establecen la cultura”, dijo Neal Mohan, el CEO de YouTube, en una declaración posterior al evento de creadores realizado el domingo por la compañía. “Están experimentando con nuevas ideas en el paisaje mediático, y fue increíble tener un asiento de primera fila este año pasado.” En la fiesta de premios para influencers del domingo, el asesor de campaña de Trump, Alex Bruesewitz, un arquitecto de esta estrategia de influencers ganadora y enfocada en línea, recibió un premio en honor a sus contribuciones digitales.
Estrategias de conservación y redes sociales
Años antes de unirse al equipo de Trump, Bruesewitz dirigió X Strategies, una agencia de medios políticos, trabajando con jóvenes candidatos políticos en línea como Matt Gaetz. En 2022, publicó “Winning the Social Media War: How Conservatives Can Fight Back, Reclaim the Narrative, and Turn the Tides Against the Left”, un libro que instruye a los republicanos sobre cómo usar las redes sociales para lograr victorias electorales. “Las redes sociales han creado un nuevo frente de batalla para nosotros,” escribió Bruesewitz en 2022. “Tenemos que luchar, haremos que nos escuchen y reabriremos el mercado.”
La influencia de los podcasts en las elecciones
Bruesewitz vio el potencial que los podcasts tenían para llevar el mensaje de Trump a los votantes que no lo escuchaban. Los podcasts desempeñaron un papel importante en la elección de Trump, brindándole grandes audiencias de lo que Bruesewitz describió como “votantes hombres de media y baja propensión” en una entrevista con WIRED después de la elección. Fueron estos votantes, que según Bruesewitz no suelen consumir medios de comunicación convencionales, los que aseguraron la victoria. Otros estuvieron de acuerdo: Shapiro dijo a WIRED el domingo que los podcasts “ofrecieron una ventana a la autenticidad de los candidatos.” Según Pearson, la reciente toma de control de influencers conservadores es solo el comienzo.
Capacitación para creadores de contenido
Durante el verano, Pearson organizó un evento con la Heritage Foundation para capacitar a más de dos docenas de creadores conservadores sobre cómo comunicar su política con los votantes en línea. Savannah Chrisley, Sean Mike Kelly y Emily Saves America, algunos de los cuales provienen del programa de embajadores de Turning Point USA, asistieron al evento. Desde 2019, Turning Point ha reclutado y capacitado al menos a 400 influencers conservadores en lo que es esencialmente un incubador. Influyentes muy populares en la derecha han surgido del programa de Turning Point, incluidos Alex Clark, Benny Johnson y Candace Owens. La capacitación se lleva a cabo típicamente en cumbres realizadas en todo el país donde el liderazgo de Turning Point, como Charlie Kirk y Tyler Bowyer, enseña a los asistentes cómo publicar. Una vez que un influencer se une al programa de influencers de Turning Point, el equipo de relaciones públicas de la organización lo presenta activamente a productores en redes como Fox News. Son invitados a eventos especiales donde oradores (incluidos Trump y Tucker Carlson) dan discursos y permiten que los creadores hagan contactos y colaboren para crecer sus audiencias.
Fuente y créditos: www.wired.com
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