La Industria de la Publicidad Digital
La publicidad digital es una industria asombrosa de $700 mil millones (£530 mil millones) que sigue siendo mayormente no regulada, con pocas leyes en vigor para proteger a las marcas y a los consumidores. Las empresas y marcas que publicitan productos a menudo no saben en qué sitios web se muestran sus anuncios. Dirijo Check My Ads, un vigilante de la tecnología publicitaria, y constantemente nos enfrentamos a situaciones donde los anunciantes y ciudadanos han sido víctimas de mentiras, estafas y manipulaciones. Hemos eliminado anuncios de sitios web con grave desinformación sobre Covid-19, contenido electoral falso e incluso obituarios generados por IA.
Cambio en la Regulación de la Publicidad Digital
Actualmente, si una marca desea anunciar un producto, Google facilita la colocación del anuncio basándose en el alcance y métricas deseadas. Aunque técnicamente puede cumplir con el acuerdo al entregar vistas y clics, no proporciona datos transparentes sobre cómo y de dónde provienen esas vistas. Es posible que el anuncio se haya mostrado en sitios web desagradables que están diametralmente opuestos a los valores de la marca. Por ejemplo, en 2024, se descubrió que Google estaba obteniendo ganancias al colocar anuncios de productos en sitios web que promovían pornografía dura, desinformación e incluso discurso de odio, en contra de los deseos de las marcas.
Primeras Regulaciones en el Horizonte
Sin embargo, en 2025, este escándalo llegará a su fin, ya que comenzaremos a promulgar las primeras regulaciones dirigidas a la industria publicitaria digital. Alrededor del mundo, los legisladores en Bruselas, Ottawa, Washington y Londres ya están en las primeras etapas de desarrollo de regulaciones que garantizarán que las marcas tengan acceso al apoyo legal para hacer preguntas, verificar datos publicitarios y recibir reembolsos automáticos cuando descubran que sus campañas digitales han sido objeto de fraude o violaciones de seguridad.
Iniciativas en Canadá y EE.UU.
En Canadá, por ejemplo, el Parlamento está deliberando sobre la promulgación de la Ley de Daños en Línea, una ley para incentivar la eliminación de contenido sexual que involucre a menores. La idea detrás de esta ley es que si el contenido es ilegal, entonces ganar dinero con él también debería serlo. En California y Nueva York, los defensores también están proponiendo legislación que buscará implementar una ley de conocimiento del cliente para rastrear el comercio financiero global de la publicidad. Esto es significativo porque estos dos estados son el motor de la industria publicitaria tecnológica global. Nueva York tiene más empresas de tecnología publicitaria que cualquier otra ciudad del mundo. Las leyes de transparencia promulgadas en California, por otro lado, afectarían el negocio internacional de publicidad de Google, la empresa de tecnología publicitaria más grande del mundo.
Impacto en la Democracia
Más allá de los problemas de marcas y consumidores, la naturaleza no regulada del paisaje publicitario digital es una amenaza directa para la democracia. En EE. UU., por ejemplo, el gasto en campañas presidenciales sigue estando efectivamente no regulado. Se estima que las campañas presidenciales gastarán hasta $2 mil millones (£1.5 mil millones) en publicidad digital en 2024. Con las leyes actuales, probablemente no tendremos datos externos sobre sus reembolsos o tasas.
En 2025, la presión legislativa está sobre las grandes empresas tecnológicas para regular la tecnología publicitaria.
Fuente y créditos: www.wired.com
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