La Campaña de Trump Lanza su Primer Anuncio Digital en Snapchat
La campaña del ex presidente Donald Trump lanzó su primer anuncio digital en Snapchat para el ciclo electoral de 2024 esta semana, marcando una entrada tardía en la plataforma enfocada en la Generación Z y los millennials, con solo días restantes hasta las elecciones de 2024. Este movimiento en las redes sociales se produce después de que la campaña de la vicepresidenta Kamala Harris ha mantenido una presencia significativa en la plataforma desde marzo. Antes de retirarse de la carrera en julio, el presidente Joe Biden había invertido casi 1.5 millones de dólares en publicidad en Snapchat.
La Presencia de Snapchat en las Campañas Electorales
Snap informa tener más de 100 millones de usuarios en los Estados Unidos, de los cuales aproximadamente el 80 por ciento son mayores de edad, lo que representa una base de votantes potencial significativa para ambas campañas, republicana y demócrata. Uno de los nuevos anuncios presenta a Trump con un gráfico en pantalla preguntando: “¿Quién necesita votar?”, seguido de él señalando al espectador con un gesto de pulgar hacia arriba. El anuncio proviene de un momento viral cuando Trump y su compañero de fórmula JD Vance visitaron un memorial en Nueva York para las víctimas de los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001.
Estrategia Digital Contrastante
El momento refleja un marcado contraste en la estrategia digital entre las dos campañas. Mientras la campaña de Harris ha invertido 7.8 millones de dólares en publicidad en Snapchat desde marzo, el equipo de Trump solo ahora está ingresando en el espacio. Esto representa un cambio con respecto a 2020, cuando la campaña de Trump gastó 268,000 dólares en anuncios de Snapchat y comenzó una publicidad constante a finales de agosto de ese año, según NBC News.
Desafíos en la Publicidad Digital
La limitada presencia del ex presidente en Snapchat sigue a la prohibición de su cuenta personal en la plataforma después de los disturbios en el Capitolio el 6 de enero de 2021. Aunque esta prohibición sigue vigente, Snap ha mantenido que la campaña de Trump puede adquirir anuncios políticos, sujeto a protocolos internos de verificación de hechos. Harris ha utilizado el espacio en gran medida sin competencia para resaltar el historial anti-aborto de Trump y posicionarse como una candidata para el futuro.
La campaña de Trump se ha centrado en llegar a audiencias masculinas más jóvenes a través de entrevistas con personalidades populares en línea, incluyendo apariciones en programas como los Nelk Boys y Joe Rogan. El ex presidente también ha adoptado TikTok, uniéndose a la popular plataforma este año a pesar de expresar previamente preocupaciones sobre su propiedad china.
La escala del gasto político en Snapchat sigue siendo relativamente pequeña en comparación con otras plataformas tecnológicas como Facebook y Google, donde ambas campañas presidenciales están invirtiendo decenas de millones de dólares. La disparidad en el gasto en Snapchat también refleja un patrón más amplio en la publicidad digital, con la campaña de Harris manteniendo un gasto publicitario en línea más alto en general, respaldado por cifras de recaudación de fondos más fuertes.
Datos recientes del Pew Research Center muestran que la base de usuarios de Snapchat incluye tanto voces conservadoras como liberales, con el 51 por ciento de los usuarios identificándose como demócratas o inclinándose hacia ese lado, en comparación con el 41 por ciento que favorece a los republicanos. Según los hallazgos de Pew, la base de usuarios de Snapchat es un 60 por ciento femenina. Las plataformas más grandes como Facebook y YouTube tienden a ser más conservadoras y masculinas, lo que las convierte en un territorio más favorable para la campaña de Trump.
La campaña de Harris ha aprovechado el formato visual de Snapchat de manera efectiva. Uno de sus anuncios más vistos muestra clips de Trump discutiendo sobre derechos de aborto junto con titulares de noticias sobre restricciones. Otro anuncio contrasta la foto policial de Trump con el progreso profesional de Harris, mientras que un tercero presenta a su compañero de fórmula, el gobernador Tim Walz, advirtiendo a los estudiantes sobre los planes del Proyecto 2025 de The Heritage Foundation.
Con las elecciones mostrando márgenes estrechos en las encuestas, ambas campañas han intensificado sus esfuerzos para alcanzar a los votantes de la Generación Z y los millennials que consumen principalmente noticias a través de las redes sociales en lugar de los medios tradicionales.
Fuente y créditos: www.newsweek.com
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