Marketing de Severance en Nueva York
Una promoción para la temporada 2 de Severance de AppleTV+ sacudió la estación Grand Central de Nueva York el 14 de enero. Y lo presencié en toda su gloria surrealista. La instalación comenzaron cuando apareció una gran caja de vidrio en el Salón Vanderbilt de Grand Central, conteniendo una réplica del escritorio de cuatro asientos del departamento de Macrodata Refinement de Lumon. Actores contratados que interpretaron a empleados de Lumon estaban sentados en sus escritorios, haciendo cosas típicas de Lumon (lo que significa clasificar números sin tener idea de lo que esos números significan).
Los actores de Severance en acción
El evento cobró impulso cuando los actores de Severance entraron en la caja. Adam Scott, Britt Lower y Zach Cherry llegaron primero, interpretando a Mark S., Helly R. y Dylan G. También estaban Patricia Arquette como Harmony Cobel y Tramell Tillman como Mr. Milchick. El único empleado de MDR ausente fue Irving (John Turturro). Supongo que estaba en el Ala de Perpetuidad, admirando a los Eagans. Mientras tanto, el creador y showrunner Dan Erickson observaba desde la línea lateral, mientras el director y productor ejecutivo Ben Stiller daba entrevistas y tomaba fotos de la caja como un padre orgulloso.
Experiencia inmersiva para los fans
Una vez dentro de la caja, los actores recrearon lo que podría ser un día en Lumon. Aunque los espectadores no podían oír lo que decían, no se podía negar que el espectáculo era cautivador. Me sobresalté cuando la Sra. Cobel golpeó el escritorio con una regla de marca Lumon. Me reí cuando Helly le lanzó juguetonamente un trapo a Mr. Milchick. Y, al igual que muchos espectadores de Severance que disfrutan analizar cada detalle del programa, examiné el set en busca de pistas sobre la temporada 2.
Detalles emocionantes en la instalación
La instalación de Severance estaba llena de detalles para los fans. Los escritorios, por ejemplo, eran recreaciones meticulosas de los que vemos en la serie. El escritorio de Dylan contaba con varios retratos caricaturescos, que son parte de los beneficios que reciben los empleados de MDR. En un momento, Cherry también sacó dos trampas para los dedos, otro beneficio de Lumon. El escritorio de Mark también tenía el cubo de cabeza de cristal que recibió por completar el archivo de Allentown. Además, todos tenían la foto grupal de MDR en su escritorio.
Los actores también trajeron accesorios del programa. Mr. Milchick llevaba la pelota roja utilizada en una escena de rompecabezas de la temporada 1. También sostenía el libro de Dr. Ricken Hale llamado The You You Are detrás de su espalda. Pero The You You Are no era el único libro de Severance en la caja. En un momento, Mark leía en voz alta lo que parecía ser el Manual de Cumplimiento de Lumon. Y sí, me emocioné y señalé cada accesorio.
Reacciones del público y el impacto en las redes sociales
Sin sorpresas, la instalación de Severance iluminó las redes sociales. ¿Una extraña estrategia de marketing con el elenco real de Severance presente? Eso es material perfecto para volverse viral. Pero la instalación también atrajo la atención dentro de Grand Central. A mi alrededor, escuché a la gente emocionarse por los actores y por Severance en general. Los fans describieron su entusiasmo por la temporada 2, discutiendo desde teorías sobre las cabras bebés de Lumon hasta las fiestas de visualización que estaban planeando.
Lo mejor de todo fue ver a las personas usar la presencia de la caja de Lumon para convencer a sus amigos de ver Severance. Escuché muchas variaciones de, “¿has visto este programa? Tienes que verlo”. ¡Estoy de acuerdo! Incluso la ubicación mejoró el extraño drama de Severance que estábamos presenciando. La estación Grand Central durante la hora pico es el momento culminante del viaje al trabajo, cuando todos efectivamente están cambiando de su yo laboral a su yo personal. Yo también estaba regresando a casa del trabajo cuando supe de la instalación y cambié todo mi viaje para ver la gran caja de Lumon en persona. Al ver a los Innies en acción mientras todos se apresuraban a casa, se destacó aún más su situación en el programa. Todos podemos dejar el trabajo atrás, pero para ellos, es todo lo que conocen. Además, todos están bajo observación por parte de los superiores de Lumon, así como los actores estaban bajo observación en su caja de vidrio.
¿Me dio esta instalación una pequeña crisis existencial? Quizás. ¿Me hizo más emocionado por la temporada 2 de Severance? Definitivamente. La temporada 2 de Severance se estrena el 17 de enero en Apple TV+, con un nuevo episodio cada semana.
Fuente y créditos: mashable.com
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