Aumento de Contenido Generado por IA
NBC Sportz no respondió a las solicitudes de comentario. Ni NBCSport.co.uk ni BBCSportss.co.uk tienen una dirección de correo electrónico o información de contacto público asociada con ellos, por lo que WIRED no tuvo forma de hacer contacto. (Los tres sitios web fueron registrados por la empresa de gestión de dominios Namecheap, al igual que un sitio que imita a CBS News, que DoubleVerify sospecha que forma parte de la red Synthetic Echo.)
Los actores maliciosos han intentado aprovecharse de los medios exitosos al republicar su trabajo sin permiso durante muchos años. Sin embargo, ahora, las herramientas de IA permiten que variaciones de este esquema se proliferen a un ritmo acelerado. “Este tipo de contenido de baja calidad no es realmente nuevo”, dice Saporta. “Pero es mucho más fácil replicar y escalar con estas herramientas actuales.”
Incremento de Sitios Web Maliciosos
El número de sitios web de contenido generado por IA ha aumentado drásticamente año tras año desde que las herramientas de IA generativa se hicieron populares en 2023. En febrero pasado, poco después de que WIRED comenzara a informar sobre el aumento de fábricas de contenido impulsadas por IA, la empresa de vigilancia de medios NewsGuard identificó 725 “sitios de noticias e información” llenos de contenido generado por IA. Para enero de 2025, había identificado al menos 1,150 de estos sitios.
“El volumen ha aumentado”, dice Shouvik Paul, director de operaciones de la empresa de detección de IA Copyleaks. “Muchos de estos son operados desde el extranjero, y son operaciones muy sospechosas, así que ¿cómo puedes incluso hacerle seguimiento?”
Confusión Generada por Medios Artificiales
Para complicar aún más las cosas para los lectores, varios sitios de medios convencionales han experimentado con la publicación de artículos de noticias generados por IA. (Sports Illustrated, de hecho, publicó contenido supuestamente generado por IA, que su empresa matriz ha dicho que fue proporcionado por un tercero.) En otros casos, estafadores de nombres de dominio han comprado las URL de propiedades de medios que han caído en tiempos difíciles y las han resucitado como fábricas de contenido de IA, a veces reemplazando su periodismo previamente sólido con contenido robótico.
Algunos de estos sitios ya están generando confusión en el mundo real; en octubre, una fábrica de contenido SEO publicó un anuncio generado por IA para un desfile de Halloween en Dublín, Irlanda. A pesar de que no había tal evento planeado, multitudes de celebrantes se presentaron esperando festividades.
El Problema del Contenido Chatarra
Paul de Copyleaks describió la forma en que algunos de estos sitios se adueñaron de la identidad de marca de medios reales para vender basura como “una especie de phishing”. En algunos casos, estos sitios parecen estar haciendo esfuerzos de phishing reales. Uno de los sitios dentro del anillo que DoubleVerify identificó estaba diseñado para imitar una sucursal de Fox News basada en Nigeria. Saluda a los posibles lectores con una serie de anuncios emergentes sospechosos para software.
Aunque los anuncios emergentes parecen falsos, los sitios de este grupo parecen tener un negocio activo en anuncios programáticos, que son anuncios colocados a través de compras automatizadas a gran escala en lugar de una relación directa entre sitios web particulares y anunciantes. Muchos presentan una abundancia de banners administrados por servidores de anuncios programáticos populares como Criteo y Sharethrough. (Ni Criteo ni Sharethrough respondieron a las solicitudes de comentario.) El informe de DoubleVerify sugiere que los operadores de Synthetic Echo eligieron el deporte como una de las categorías de contenido principales específicamente porque se considera más seguro para la marca que las noticias duras.
Los anuncios programáticos de varias empresas prominentes, incluidas empresas tecnológicas como Asana y Oracle, el gigante del comercio electrónico Net-A-Porter, el gigante de la cosmética Sephora y la cadena de resorts Kalahari Resorts, aparecieron mientras WIRED monitorizaba estos sitios web. Ninguna de estas empresas respondió a las solicitudes de comentario.
En un momento en que la confianza en los medios ha caído en picada y muchos medios de comunicación han visto disminuir sus ingresos, este tipo de anillo de fábricas de contenido chatarra es un golpe de doble filo. Contamina el ecosistema informativo con basura y escritura robada, y desvía ingresos publicitarios programáticos de productores de contenido legítimos.
Fuente y créditos: www.wired.com
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