Restricciones a la publicidad dirigida en redes sociales
Las plataformas de redes sociales deben restringir el uso de datos personales para la publicidad dirigida, conforme a la ley regulatoria del bloque, dictaminó el Tribunal de Justicia de la Unión Europea el viernes. Esta decisión representa un golpe para el gigante de las redes sociales, Meta.
La recopilación de datos por parte de Meta
Meta recopila datos digitales de los usuarios de su plataforma de redes sociales Facebook cuando estos visitan otros sitios web y utilizan aplicaciones de terceros, lo que permite a Meta personalizar la publicidad. Sin embargo, bajo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, las empresas están obligadas a adherirse al principio de “minimización de datos”, restringiendo la cantidad y duración de los datos utilizados para fines publicitarios.
Decisión del tribunal
En el fallo del viernes, el tribunal declaró que la agregación, análisis y procesamiento de todos los datos personales sin ningún límite de tiempo o distinción entre los diferentes tipos de datos va en contra del principio de minimización de datos. “Una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos para fines de publicidad dirigida, sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo de datos”, indicó el tribunal en un comunicado de prensa sobre la decisión.
Reacción de Meta y victoria de Max Schrems
A su vez, Meta declaró que “se toma muy en serio la privacidad.” “Todos los que utilizan Facebook tienen acceso a una amplia gama de ajustes y herramientas que les permiten gestionar cómo usamos su información”, dijo la compañía en un comunicado.
El desafío contra Meta fue presentado por el activista austriaco de la privacidad Max Schrems, el último movimiento en su batalla de años contra los gigantes de las redes sociales para garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad de datos de la UE. Schrems había denunciado que Facebook había procesado datos personales, incluida información sobre su orientación sexual, para dirigirse a él con publicidad en línea. El activista señaló que, aunque nunca había revelado su orientación sexual en su cuenta, hizo público este hecho durante una discusión en un panel y recibió anuncios dirigidos poco después del evento.
El tribunal de la UE se alineó con Schrems, afirmando que “una declaración sobre la [orientación sexual de Schrems] con ocasión de una discusión pública en un panel no autoriza al operador de una plataforma de red social en línea a procesar otros datos relacionados con su orientación sexual.”
“Estamos muy satisfechos con el fallo, aunque este resultado era muy esperado”, dijo Katharina Raabe-Stuppnig, abogada que representa a Schrems. “Meta ha estado construyendo básicamente un enorme reservorio de datos sobre los usuarios durante 20 años, y está creciendo cada día”, agregó Raabe-Stuppnig. “Tras este fallo, sólo una pequeña parte del reservorio de datos de Meta será permitida para ser utilizada para publicidad, incluso cuando los usuarios consientan a los anuncios.”
jcg/dj (Reuters, dpa, AP)
Fuente y créditos: www.dw.com
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