Demócratas y el marketing de influencers en 2024
Mientras los demócratas gastaron cantidades récord en marketing de influencers en el ciclo 2024, la mayoría de las asociaciones se materializaron en los tres meses previos a la elección. El grupo de gestión de creadores políticos Social Currant compartió datos con WIRED mostrando que el 70 por ciento de todas sus asociaciones con creadores tuvo lugar de agosto a noviembre. Casi todas las organizaciones con las que ha trabajado el grupo, un 89 por ciento, han pausado todo gasto en creadores. El ochenta y un por ciento de todos los recursos que pasaron por Social Currant pagaron por publicaciones sociales “puntuales” en lugar de construir relaciones a largo plazo entre organizaciones y creadores.
Diferencias en los ecosistemas mediáticos
Una de las diferencias cruciales entre los ecosistemas mediáticos de la derecha y la izquierda es la disposición de la derecha a “subirse al barco”, como dijo Jon Lovett, coanfitrión de Pod Save America, al creador progresista Hasan Piker en una entrevista en podcast a finales del mes pasado. Mientras los conservadores debaten intensamente si es una buena idea, el movimiento generalmente sostiene la política de “sin enemigos a la derecha.” Desde el principio, los entrenadores de Turning Point insistieron en que no podría haber peleas internas entre creadores, especialmente si eran públicas. En un entrenamiento de 2021, el fundador de Turning Point USA, Charlie Kirk—él mismo presentador de un podcast—rogó a los influencers que dejaran de pelear entre ellos en línea. “A nadie realmente le importa,” dijo. “Nadie quiere verlo. Si es un servicio de mensajería privado, pueden hacerlo.”
Desafíos para la izquierda
A diferencia de la derecha, la izquierda consume a sus propios miembros con estruendo; para muchas de sus facciones, “solo enemigos a la izquierda” sería una descripción decente de la política. A pesar del enorme alcance de Piker con votantes jóvenes descontentos, fue, según dice, “educadamente” expulsado de la Convención Nacional Demócrata tras entrevistar a miembros del movimiento No Comprometidos en el centro de convenciones. En ese momento, el grupo No Comprometidos estaba haciendo lobby para que un demócrata pro-palestino hablara en la convención. Finalmente, se les negó un espacio para hablar.
Compromiso del público y estrategias de contenido
Quizás en parte debido a esta estrategia de exclusión, las audiencias alcanzadas por los republicanos estaban mucho más comprometidas con el contenido que los espectadores demócratas. Un estudio reciente de People First e Infegy encontró que los podcasts de tendencia conservadora alojados por figuras como Rogan y Theo Von tenían recientemente entre un 25 y un 33 por ciento más de compromiso en comparación con programas en los que participó Harris, como Call Her Daddy. Los influencers que entrevistaron a Trump este ciclo no eran criaturas políticas. Rogan y Von hicieron crecer sus audiencias a partir de sus carreras en comedia (y, en el caso de Rogan, deportes) y de la industria del entretenimiento. Sus ideologías son amorfas, atrayendo a una variedad de espectadores a lo largo del espectro político. Tanto Von como Rogan entrevistaron a Trump, pero también grabaron conversaciones con legisladores progresistas como Sanders, lo que facilitó a cada uno evitar encasillarse con cualquiera de los partidos y, en consecuencia, aumentó la confianza entre sus audiencias.
“El suelo se ha colapsado absolutamente con la marca del Partido Demócrata en línea,” dice Brock. “Las personas que no se preocupan por la política no nos quieren. Las personas que se preocupan y trabajan en política no saben cómo representarnos. Se nos ve completamente desconectados, y a medida que más personas recurren a métodos no convencionales para obtener noticias y medios, estamos destinados a un fracaso colosal en el futuro sin un cambio de estrategia.”
Nuevas iniciativas en el panorama mediático
Tras la derrota de los demócratas el mes pasado, críticos progresistas de los medios de comunicación tradicionales lanzaron sus propios emprendimientos mediáticos o están buscando nuevos financiamientos. Amelia Montooth, CEO de Mutuals Media, argumenta que los demócratas necesitan sus propios programas centrados en la cultura en línea. “La derecha tiene un embudo que creo que comienza con Barstool Sports y llega a una audiencia masiva a través de la cultura pop,” dice Montooth. “Requerirá una inversión seria no solo de personas como el partido progresista, sino también de individuos que se preocupen por ese trabajo y el periodismo.”
También requerirá asumir riesgos, algo que los demócratas, un partido actualmente liderado por un hombre de 82 años, tienden a evitar. “Mantenerse en los mismos cinco puntos de conversación no te dará un momento viral real, y un momento viral no importa si no se traduce en un movimiento más grande en el futuro,” dice Brock. “Porque con la crítica y el ridículo viene el compromiso, viene la conversación, inspira a las personas a defenderte y evangeliza a otros para que vengan en tu ayuda.”
Fuente y créditos: www.wired.com
Cats: Politics,Year in Review
