OpenAI debuta en el Super Bowl con un anuncio innovador
OpenAI acaba de hacer su debut en el Super Bowl con un anuncio de 60 segundos que posiciona la inteligencia artificial junto a las mayores innovaciones de la humanidad. El comercial traza la evolución tecnológica de la humanidad a través de un estilo distintivo de animación inspirado en el puntillismo, transformando puntos abstractos en imágenes icónicas de progreso; desde herramientas tempranas como el fuego y la rueda hasta avances modernos como la secuenciación de ADN y la exploración espacial. Culmina con aplicaciones modernas de IA, mostrando a ChatGPT manejando tareas cotidianas como la elaboración de planes de negocios y tutoría de idiomas. El anuncio costó aproximadamente 14 millones de dólares por su colocación en la primera mitad.
Enfoque en aplicaciones prácticas
El comercial, desarrollado bajo la dirección de la nueva CMO Kate Rouch, evita deliberadamente mencionar la AGI o la superinteligencia, que son el núcleo de la misión de OpenAI. En cambio, se centra en aplicaciones prácticas. “Queremos que el mensaje se sienta relevante para la audiencia que está viendo el Super Bowl, que incluye decenas de millones de personas que no tienen familiaridad con la IA”, dice Rouch a The Verge, señalando que deberían haber alrededor de 130 millones de personas viendo el evento.
Creatividad humana en la animación final
Si bien la IA de OpenAI para texto a video, Sora, fue utilizada durante la concepción para prototipar rápidamente ideas y explorar diferentes tratamientos de cámara, la animación final fue creada completamente por artistas humanos. “Esta es una celebración de la creatividad humana y una extensión de la creatividad humana”, dice Rouch, refiriéndose a la decisión de no utilizar contenido generado por IA en el producto final.
Un momento crucial para OpenAI
La campaña llega en lo que OpenAI considera un momento pivotal. “Estamos al amanecer de la era de la inteligencia y puedes participar hoy”, dice Rouch, haciendo referencia al reciente blog del CEO Sam Altman. “Esta es potencialmente la herramienta más poderosa que hemos creado y está en tu bolsillo ahora mismo.”
Cuando se le preguntó qué aprendieron del tropiezo publicitario de Google, Rouch comentó que “todo el espacio está aprendiendo”, pero enfatizó que “la autenticidad realmente importa.” Google tiene su propio anuncio de Gemini durante el Super Bowl haciendo una propuesta similar a la de OpenAI, mientras que Meta está transmitiendo uno que demuestra características impulsadas por IA en sus gafas inteligentes Ray-Ban.
El anuncio de OpenAI se estrena en medio de un creciente discurso público sobre el impacto social de la IA. Al preguntarle sobre las posibles críticas de comparar la IA con innovaciones humanas fundamentales como el fuego y la rueda, Rouch fue directa: “Creemos fundamentalmente en el poder transformador de esta tecnología. Es el núcleo de todo lo que hacemos.”
Fuente y créditos: www.theverge.com
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