Gran Éxito de la Residencia de Fórmula Uno en Las Vegas
LAS VEGAS — El inicio de la residencia de Fórmula Uno en Las Vegas en noviembre pasado fue un momento importante en la historia de 73 años del deporte. F1 gastó más de medio billón de dólares para organizar una de las carreras más esperadas en su historia, tomando el control de la promoción y organización del gran premio. A pesar de un inicio accidentado — un tapón suelto de una válvula de agua canceló la primera práctica y retrasó severamente la FP2 en una noche inaugural desastrosa — el evento fue un gran éxito. En la pista, la lucha por la victoria se mantuvo hasta las últimas vueltas mientras Max Verstappen, Sergio Pérez y Charles Leclerc peleaban por posiciones. El trazado rápido, que incorpora una larga recta a lo largo de la Calle principal, resultó ser un éxito entre los pilotos y ofreció la carrera más entretenida del año.
Impacto Económico en Las Vegas
El gran premio fue altamente rentable, incluso a pesar de las frustraciones locales debido a la interrupción ocasionada por la presencia de F1 en la ciudad. Noviembre es típicamente el octavo mejor mes del año para la ciudad. En 2023, fue el segundo mejor mes en su historia. “Sabíamos que sería grande, pero la atención… francamente, F1 hizo un trabajo fantástico al impulsar esa carrera,” dijo Steve Hill, CEO de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA). “Fue dos o tres veces más el valor de marketing de lo que hubiéramos esperado. Estaríamos felices con un tercio de lo que obtuvimos.”
Expectativas para el Regreso de Fórmula Uno
Con el regreso de F1 a Las Vegas, hay una nueva dinámica. El factor novedad ha disminuido, pero a cambio viene la experiencia y, para los organizadores, un libro de jugadas del que trabajar. La atención a la acción de la carrera en Las Vegas ha aumentado gracias al panorama competitivo más cerrado para 2024. En este punto del año pasado, Verstappen ya había sido coronado campeón; ahora hay una posibilidad de que pueda asegurar su cuarto título el sábado por la noche, siempre que termine por delante de Lando Norris.
Conexión con la Comunidad Local
Se ha hecho un esfuerzo más concertado para conectar con la comunidad local antes del segundo año. Un festival gratuito para aficionados se llevará a cabo el viernes y sábado, dando a los asistentes la oportunidad de experimentar lo que F1 trae a Las Vegas, con entradas que se reservaron rápidamente. Hill pensó que ayudaría a “construir buena voluntad en la comunidad y una base de aficionados adicional en el suroeste” de los Estados Unidos.
Desarrollar buena voluntad con la comunidad fue especialmente importante después de la frustración que muchos locales en Las Vegas sintieron por el nivel de interrupción el año pasado. Este año, la comunidad sabe más sobre qué esperar, y lo que estamos haciendo no es construir el circuito. “Realmente no comenzamos ninguna especie de interrupción de carriles hasta la primera semana de octubre, donde el año pasado, eso comenzó a mediados de abril. Te desgasta después de un tiempo.”
En un esfuerzo por evitar sorpresas, en 2024, la carrera mejoró un sitio web interactivo que proporciona toda la información sobre cierres de carreteras y cualquier posible interrupción. También se introdujo un programa de mensajes de texto, dando a los locales una vista de “una semana antes”, y se reunió con más de 900 partes interesadas para asegurar que no haya sorpresas. Con el compromiso de asegurar que el evento sea sostenible, los organizadores están trabajando para lograr un equilibrio entre la emoción y las expectativas de la comunidad local.
Se espera que el impacto económico de la carrera alcance los $1.5 mil millones, con $884 millones provenientes del gasto de visitantes. Sin embargo, repetir el éxito en 2024 será un gran desafío y no hay expectativas de que se pueda igualar de manera tan espectacular. “No vamos a competir probablemente con los números del primer año nuevamente, y no necesitamos hacerlo para que sea exitoso,” concluyó Hill. “Si los números fueran la mitad de eso, aún sería un cambio significativo.”
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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