Costos de los comerciales del Super Bowl en 2025
La noche anterior al Super Bowl 59, los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs no son los únicos soñando con touchdowns. Las marcas y anunciantes, con millones en juego en el éxito de los comerciales que se emitirán durante la transmisión del Super Bowl 2025, también esperan lograr una gran jugada. Los anunciantes están desembolsando cerca de 8 millones de dólares en promedio por un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl LIX, según Peter Bray, fundador y director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad Bray & Co. Se estima que se han vendido alrededor de 51 minutos de publicidad para la transmisión de aproximadamente tres a cuatro horas este año, lo que hace que el total de ventas de anuncios esté en varios cientos de millones. El precio cercano a los 8 millones de dólares es casi un millón de dólares más que los 7 millones que costó un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl 2024. El tiempo de aire comercial durante el campeonato de la NFL en 2023 también fue de aproximadamente 7 millones de dólares por 30 segundos, lo que representa un aumento del 55% desde 2019. Bray mencionó que los costos de los anuncios del Super Bowl están “incrementándose”, y cree que las ventas de anuncios para la transmisión pronto alcanzarán los 1.000 millones de dólares. “Creo que en tres años alcanzará mil millones de dólares en ventas de anuncios. Y eso nunca antes ha sucedido en el planeta. Esa es la inmensidad de este evento”, dijo.
¿Por qué son tan caros los anuncios del Super Bowl?
“Es el Super Bowl de la industria publicitaria también,” dijo Bray. “Es la única vez al año en la que el público en general realmente se interesa por la publicidad, así que es un momento emocionante.”
Las redes sociales, según él, han hecho que la transmisión sea aún más importante. “En realidad ha hecho que la publicidad en el Super Bowl sea más relevante que nunca, porque lo que ha sucedido es que con todas estas diferentes plataformas, es muy difícil encontrar una gran audiencia a la vez,” agregó Bray. “Alguien podría anunciarse en TikTok o en Instagram… todas estas diferentes oportunidades publicitarias. Pero podrías estar duplicando porque la audiencia en TikTok, tal vez el 90% son la misma audiencia en Instagram, así que hay mucha duplicación.”
Se espera que más de 120 millones de personas vean el Super Bowl LIX el domingo, que será transmitido por Fox y se podrá ver en streaming gratuito en Tubi. Para mantener a esos espectadores cautivados, las marcas intentarán utilizar humor, emoción o un actor famoso para crear un momento cultural con el que una audiencia masiva pueda relacionarse colectivamente. “La comedia puede ser un camino seguro para las marcas, y no quieres dividir a tu audiencia en absoluto, así que la comedia tiene sentido. Hay más celebridades siendo utilizadas que nunca”, dijo Bray.
Costos de celebridades en anuncios del Super Bowl
Dependiendo del nivel de fama de una celebridad, pueden sumar desde menos de 50.000 dólares por un breve cameo hasta millones de dólares. Bray dijo que espera que la factura para la mayoría de las estrellas que aparecen en un anuncio del Super Bowl esté en el rango de 2 millones de dólares. Por su papel en un anuncio de Dunkin’ el año pasado, Ben Affleck recibió casi 10 millones de dólares, según informó CNN. Dunkin’ está trayendo a Affleck de vuelta este año, junto con la estrella de “Succession”, Jeremy Strong.
Historia de los costos de los comerciales del Super Bowl
Los anuncios del Super Bowl datan del primer Super Bowl en 1967. Dos cadenas transmitieron el juego, y un anuncio de 30 segundos costaba 37.500 dólares en NBC y 42.500 dólares en CBS, según una línea de tiempo de precios de anuncios publicada en SportingNews.com. En su mayoría, los precios de los anuncios han aumentado constantemente desde entonces, superando el 1 millón de dólares en 1995 y alcanzando los 5 millones de dólares en 2017.
Los anuncios más caros y más baratos del Super Bowl
El anuncio más caro del Super Bowl de todos los tiempos es el anuncio “Mind Reader” de Amazon, que se emitió durante el Super Bowl LVI en 2022. Con la participación de la pareja real Scarlett Johansson y el comediante Colin Jost de “SNL”, se reporta que el anuncio de 90 segundos costó 26 millones de dólares en producción, según el sitio de gestión de experiencia Qualtrics.
El anuncio más barato del Super Bowl parece ser el comercial de una empresa emergente llamada LifeMinders.com que se emitió en 2000. El anuncio de 30 segundos fue realizado por tres freelancers internos con un presupuesto de menos de 5.000 dólares, según la plataforma de marketing de video Wistia. Ofreciendo “correos electrónicos altamente personalizados sobre temas que solicitas”, el entrañable anuncio de bajo presupuesto atrajo a 700.000 personas a su sitio web en la semana posterior al Super Bowl, según AdAge. Lamentablemente, parece que la empresa ya no está en funcionamiento, ya que el nombre de dominio está listado como disponible.
Fuente y créditos: www.cbsnews.com
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