La elección de Kendrick Lamar para el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX
Si había preguntas sobre por qué Jay-Z eligió a Kendrick Lamar para actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX en febrero en Nueva Orleans, una escucha dentro del clubhouse de los Dodgers de Los Ángeles después de ganar la Serie Mundial las respondió. La exitosa canción de Lamar “Not Like Us” sonó a todo volumen. Se ha convertido en un tema para la marcha del equipo hacia el campeonato. Sin duda, ninguna canción de rap se ha arraigado tanto en las celebraciones deportivas desde “All I Do Is Win” de DJ Khaled en 2010.
La colaboración de Roc Nation y la NFL
Una de las razones por las que la NFL se asoció con Jay-Z (nombre real Shawn Carter) y su marca Roc Nation como los estrategas de entretenimiento musical en vivo de la liga en 2019 fue la creencia de que su conexión con la cultura infundiría nueva energía en las presentaciones de medio tiempo del Super Bowl. Hasta ahora, eso ha sido cierto, con Roc Nation y la NFL acordando extender su asociación en octubre, una asociación que incluye la participación de Roc Nation en las causas de justicia social de la NFL. Roc Nation colabora con la NFL y Apple Music en la selección de los artistas del medio tiempo. Jay-Z ahora tiene uno de los trabajos más importantes relacionados con el Super Bowl: seleccionar al intérprete del medio tiempo. Factores como la ubicación del Super Bowl, el impulso cultural y la relevancia del artista están en juego. Muchos artistas esperan ser considerados. Solo unos pocos han sido elegidos. Seleccionar a Lamar, en opinión de muchos, fue una elección fácil, ya que está teniendo un gran 2024. “Not Like Us” es prueba de ello.
Reacciones y anticipación a la actuación de Lamar
Quienes no son seleccionados para las actuaciones de medio tiempo del Super Bowl pueden acaparar tanta atención como los elegidos. Eso continúa siendo un tema de conversación desde el anuncio de que Lamar encabezará el espectáculo de medio tiempo en septiembre. El nativo de Nueva Orleans, Lil Wayne, ha expresado su decepción por no haber sido seleccionado. Algunos han cuestionado por qué un artista local bien conocido no fue elegido para el espectáculo de medio tiempo, pero otros han reconocido el poder duradero de Lamar. El rapero de Nueva Orleans, Juvenile, quien fue compañero de etiqueta de Wayne (ambos formaron parte del grupo Hot Boys en años pasados), dijo recientemente que no estaba en contra de que Lamar actuara y que se uniría a Lamar en el escenario si se le ofrecería una invitación; entendía la frustración de Wayne. Rihanna, quien actuó en el medio tiempo del Super Bowl LVII en 2023, dijo que Lamar “arruinaría” la actuación. Además, la leyenda del rap y miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll, LL Cool J, dijo que el momento de Wayne “llegaría”, pero que Lamar era una buena elección para el próximo Super Bowl.
La evolución de la presentación del espectáculo de medio tiempo
Las múltiples discusiones sobre un espectáculo programado para dentro de tres meses son un recordatorio de cuán impactante es la actuación del medio tiempo. También es un recordatorio de cómo la asociación entre Roc Nation y la NFL ha beneficiado a esta última. “No me sorprende, pero estoy feliz de que no sea lo que era hace cinco años, cuando nadie quería tocarlo”, dijo Desiree Perez, CEO de Roc Nation. “Estoy contenta, satisfecha de que todos quieran actuar y que haya un debate sobre quién debería ser en lugar de que nadie quiera actuar.” La inclusión de Lamar ha alimentado la especulación sobre actuaciones de artistas musicales e bandas de marcha que han tocado “Not Like Us” este otoño.
El director de la banda de marcha de Alabama State, Dr. James B. Oliver, quiere que sus Mighty Marching Hornets tengan la oportunidad de estar en el escenario con Lamar en Nueva Orleans. Dijo que ha establecido contactos en la industria musical para lograrlo. “Nuestro arreglo sería el arreglo que él elegiría, porque es exactamente como él lo escribió”, dijo Oliver.
Hace cinco años, la asociación NFL-Roc Nation fue recibida con escepticismo. Hubo actos musicales que no querían participar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl tras la protesta de Colin Kaepernick y otros jugadores que se arrodillaron durante el himno nacional para llamar la atención sobre problemas de justicia social en 2016. Kaepernick, que llevó a los San Francisco 49ers a una aparición en el Super Bowl XLVII, quedó fuera de la NFL después de la temporada 2016.
Uno de los que decidió no participar en los Super Bowls en ese entonces fue Jay-Z. Usó una camiseta número 7 con “Colin K.” en la parte posterior durante una actuación en “Saturday Night Live” en 2017. Rihanna, en ese momento, también dijo que no actuaría en apoyo a Kaepernick. Pero en agosto de 2019, Jay-Z y Roc Nation colaboraron con la NFL para trabajar en proyectos de justicia social, además de seleccionar actos y producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Desde entonces, el espectáculo del medio tiempo se ha convertido en uno de los temas más comentados de la temporada de la NFL. Además, la NFL ha puesto tiempo y dinero visibles en causas de justicia social, incluyendo mensajes y programas en todo el país.
Los artistas destacados después de 2019 incluyen a Jennifer Lopez y Shakira (2020); The Weeknd (2021); Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar y 50 Cent (2022); Rihanna (2023) y Usher (2024). Los espectáculos de 2022 y 2023 ganaron múltiples premios Emmy. “Jay toma la decisión, pero definitivamente lo discutimos con la NFL y, por supuesto, ellos pueden retroceder”, dijo Perez.
El anuncio de Lamar como el artista destacado para febrero fue cubierto como un evento de noticias importante. El anuncio se ha convertido en un espectáculo. El video de Lamar, frente a una bandera americana —evocando escenas de la película de 1970 “Patton”, que ganó un Premio de la Academia a la Mejor Película— fue tan actual como el anuncio.
Expectativas para el espectáculo del Super Bowl LIX
“Not Like Us” y “Like That” están entre los éxitos de la lista de éxitos de Lamar este año. Su intensa batalla de rap con Drake dio lugar a las canciones exitosas, así como al exitoso concierto “The Pop Out: Ken & Friends” que se transmitió en Prime Video en Juneteenth, lo que le dio mucho impulso. La vicepresidenta ejecutiva de la NFL y directora administrativa, Dasha Smith, dijo que Roc Nation es “meticuloso” en el proceso de selección de artistas, que comienza inmediatamente después del Super Bowl. Roc Nation invierte tiempo en cómo se hará el anuncio, la campaña previa al espectáculo y todos los aspectos de la actuación como cualquier otro concierto. También se enfocan en lo que es culturalmente relevante en el momento presente y qué artistas atraerían a diferentes audiencias.
“Creo que los números han hablado por sí mismos”, dijo Smith sobre el espectáculo de medio tiempo. “(Con) 200 millones de personas viendo, realmente se ha convertido en un evento. Siempre ha sido un programa muy visto además del Super Bowl, pero creo que Roc Nation simplemente lo está llevando al siguiente nivel no solo con la selección de artistas, sino también realmente con la producción del espectáculo de medio tiempo.” Tres meses antes del Super Bowl LIX, la anticipación por un electrizante espectáculo de Lamar es alta. Incluso durante y después de la Serie Mundial, Lamar es prominente musicalmente. Y con música no publicada siendo usada por la carrera de F1 y la NBA, el revuelo en torno a su espectáculo en febrero probablemente solo crecerá.
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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