Celebración del Color del Año 2025
Es jueves por la noche en Chelsea, y estamos aquí para celebrar el color de 2025, que fue elegido en nombre del mundo por un equipo de pronosticadores de tendencias en 2024. Pantone, la empresa detrás del famoso sistema universal de igualación de colores, anunció al ganador más temprano hoy: “Mocha Mousse”, un “marrón sabroso” que fue recibido en Bluesky y X con filas de emojis de caca. Pantone seleccionó Mocha Mousse porque captura “un estado de ánimo global de conexión, confort y armonía”, que no es un estado de ánimo que he notado últimamente, pero de todas formas voy a su fiesta.
A la Fiesta
Cuando llego a las 6 PM, encuentro una larga y puntual fila de tonos topo y marrón esperando para entrar al local. “Lo compré en un ataque de pánico esta mañana”, dice una mujer, señalando su blazer adornado. “Pensé, ‘necesito algo marrón’.” Dos editoras de revistas que están detrás de mí estrátegicamente discuten cuánto tiempo necesitan quedarse antes de que puedan irse a otro compromiso. “Pero el color del año es un gran asunto para nosotros”, dice una de ellas.
Una Experiencia Sensorial
Dentro, todo es suave y marrón y huele vagamente a spa. Los camareros esperan en la entrada con bandejas de espresso martinis frente a un salón de productos dispuestos en puestos emergentes, algo así como mostradores de cosméticos en un gran almacén, que, esta noche, llamamos “activaciones.” No estamos realmente celebrando un color; estamos aquí para celebrar marcas.
Un chaise Joybird está cubierto con una manta de Janavi x Pantone, bordada con las palabras “ME MOMENTS.” Detrás de él se proyecta un video generado por IA de chocolate con leche y telas marrones sedosas que me recuerda a un antiguo comercial de Dove, donde las mujeres eran envueltas en el éxtasis del chocolate al dar su primer bocado orgásmico. Los difusores de fragancia Pura Smart exhiben dos fragancias personalizadas de Pantone — Mocha Suede y Mocha Moment — que perfuman la sala con notas de grano de café, cardamomo, nuez y cuero.
Reflexiones sobre la Moda y el Color
Camino past un expositor de tangas Hanky Panky rumbo a un enorme espejo al final del salón para tomarme una selfie de mi atuendo para el grupo de chat. (Spoiler: es marrón.) “Son cómodas, ¿verdad?”, pregunta una mujer mientras acaricia la tela de una tanga roja. “Son tan cómodas,” dice otra. La mujer en la estación de tangas es Sommar Boese, la CFO de la empresa matriz de Pantone, X-Rite, y realizó mucha investigación sobre tangas más temprano hoy. “Tienen de talle bajo y alto,” me dice mientras inspecciono un estuche con 25 tangas individualmente empaquetadas dentro de un lujoso estuche negro, una tanga para cada color de Pantone del año anterior. “¿Es como un calendario de adviento?” pregunto.
“No es, pero le encanta la idea. “No tienen el nuevo color aún porque ese sería el vigésimo sexto año. Espero que lo hagan pronto, sin embargo.”
Conexión y Aprehensión Cultural
Honestamente, el consumidor en mí quiere todo lo que estas marcas están promoviendo: estoy cerca de la demografía objetivo para los productos de esta fiesta. Tengo un sofá Joybird en casa, y efectivamente me gusta la ropa interior cómoda y las bufandas suaves. Si bien nunca lo llamaría un “momento para mí”, supongo que eso es lo que persigo cuando visito spas en tonos beige sobrevalorados.
Fui introducido al catálogo de colores de Pantone hace 15 años como estudiante en una clase de tipografía en Iowa, donde mezclé colores de latas viscosas en dedales meticulosamente proporcionados que esparcí sobre una prensa Gutenberg. No sabía entonces que Pantone era la empresa que daba color a la mayor parte del mundo y así a gran parte de lo que algún día compraría, y esta noche, me sorprende recordar que el color es un producto.
De manera instintiva, el color parece no poder ser propiedad de una sola empresa. Los colores parecen hechos concretos que enseño a mi niño pequeño mientras hojeamos un libro ilustrado, señalando círculos de rojo, azul y amarillo. En la página siguiente, trazo los contornos burbujeantes de los números uno, dos y tres. Seguramente no puedes registrar o patentar el número tres.
Innovaciones y Nuevas Tendencias
Más allá del salón de pequeños productos de lujo, los productos en la fiesta se vuelven más grandes: detrás del siguiente panel hay un Mini Cooper convertible, pintado a medida en Mocha Mousse. Pilas de cajas de agua Saratoga crean una pared improvisada detrás del coche, celebrando “un legado de agua colorida.”
Antoni Bumba, una influencer con casi un millón de seguidores en TikTok, está sentada en el asiento del pasajero con la puerta abierta, cruzando las piernas mientras finge deslizar y escribir en un Pantone x Motorola Razr de edición especial. Una mujer con un flequillo rubio platino y un bolso vintage de Chloé asegura con dos grandes candados toma videos de Bumba con su teléfono.
Bumba está aquí esta noche influyendo para Motorola. Ella extiende su brazo sobre el tapón de gasolina del Mini Cooper en una exagerada simulación de agotamiento, como si simplemente no tuviera tiempo para quien quiera que esté llamando. Toma un sorbo de su Prosecco con un exagerado rollo de ojos, como diciendo, Bueno, supongo que simplemente beberé esto.
Cuando la mujer rubia ve a mi colega Amelia Holowaty Krales tomando fotos de Bumba en el Mini Cooper, se detiene. “¿Podrías hacer eso de nuevo, para que pueda grabar un video de ti tomando una foto de ella?”
Conexiones Únicas
Abajo, más allá de la banda que ahora canta “Si te gustan las piñas coladas y que te sorprenda la lluvia”, un artista de maquillaje demuestra la colaboración de Ipsy con Pantone usando rubor y sombra de ojos en Mocha Mousse. Un panel diseñado para parecer un enorme marco de fotografía desgastado pregunta “¿Cuál es tu momento especial?” en una escritura cursiva y Pinterest-y. Los asistentes a la fiesta anotan sus momentos especiales en notas Post-it de mocha y las pegan en el tablero: “5:00 p.m. cada viernes”, “Come Pray Love Tostada Sorbo XO”, “Superando el cáncer de mama.”
La entrada al baño está enmarcada por un espejo de piso a techo de tono mocha, embellecido con la frase “LAS SELFIES SON NUESTRA FORMA FAVORITA DE CUIDADO PERSONAL” en letras doradas, rodeado por rosas malva y anthuriums de encaje blush. Dentro, los cubículos de baño patrocinados por Ipsy están envueltos en Mocha Mousse. “Es hermoso,” dice una mujer con un hiyab beige oscuro, tocando la puerta de un cubículo.
Casi todos están usando al menos algo en la gama de beige a marrón, desde vestidos formales de lentejuelas hasta camisetas y zapatillas. Pero hay dos mujeres mayores que abrazan el color: Valerie, con un brillante sombrero de piel amarilla, y Martina, que tiene el cabello neón rosa. Valerie dirige la cuenta de Instagram @idiosyncraticfashionistas con su amiga Jean, que documenta su amistad en una moda maximalista y saturada de color. “Puedo decir por tu reacción que no has oído hablar de esto,” dice Valerie, “pero se trata de ser vieja sin ser aburrida.”
Valerie, vestida con un caftán de colores multicolores, me dice que ha querido ser invitada a esta fiesta durante años, pero está decepcionada de que el color seleccionado no fuera amarillo o rosa. “Mocha Mousse es muy beige,” dice. “¿Has oído hablar de esto llamado ‘mamá beige’?” Se encoge de hombros. “Quizás si tuviera tres hijos, también me gustaría el beige.”
La Relación entre la Tecnología y la Comunidad
Hablamos sobre el beigecore, la tendencia que ha llevado a “una generación de mujeres a soñar en beige y crema,” como escribió recientemente mi colega Mia Sato. ¿Qué piensa Valerie sobre el beigecore? Se detiene y luego se inclina. “Creo que me cortaré la garganta.” Detrás de ella, Shuya Gong, una becaria de innovación en la Escuela de Ingeniería de Harvard y directora creativa de IDEO CoLab Ventures, está con James Lynch, un escritor que lleva un cinturón con la bandera americana que dice “Easy Riders.” En su trabajo en Harvard y IDEO CoLab, Gong me dice: “Miramos la intersección de la tecnología y la teología, en lugar de cuánto han desplazado y deslizado tus dedos a lo largo del día.”
“¿Teología, como Dios?” pregunto. “Sí, básicamente,” dice. “Si miras la relación con Dios y la teología en la iglesia, la misa era un espacio donde la gente se reunía.” Ella explica que solíamos experimentar el tiempo de una manera más lineal — de mañana a noche, de nueve a cinco — pero ahora, nuestros teléfonos están inundados con pasado, presente y futuro simultáneamente, lo que hace que la forma del tiempo sea caótica. “El control del tiempo y la forma en que reunimos a las personas y nos relacionamos entre sí ha sido fundamentalmente moldeado por la tecnología en lugar de por la comunidad.”
Dada cuán cambiada está la forma del tiempo, Gong piensa que Mocha Mousse tiene sentido. “Estamos buscando cosas que sean más anclantes, que nos ayuden a avanzar más despacio.”
Un camarero nos ofrece mini Reubens de una pequeña fila de pinchos, como versiones diminutas de los clavos de metal que bordean los toldos en Nueva York, diseñados para evitar que las palomas aterricen y ensucien a las personas que pasan abajo. “¿Toda la comida es marrón?” pregunta Gong. Menciono que, más temprano, vi una bandeja de comida no marrón. “Hilarante,” dice.
En la última habitación abajo, los asistentes de la fiesta están dentro de un muestrario de Pantone del tamaño de un humano frente a un largo y reluciente bar de verdadero Mocha Mousse: el postre batido está dispuesto sobre cubos de plexiglás que contienen los elementos crudos de sus sabores dominantes, como granadas abiertas y pilas de granos de café.
Los teléfonos Motorola están apoyados en la mesa, la yuxtaposición de tecnología y postre da a toda la comida la vago calidad plástica de platos de imitación en las ventanas de restaurantes en Tokio. Todo se ve delicioso, pero no exactamente comestible. “Déjate llevar,” me instruye un Motorola Razr doblado descansando sobre un cubo de plexiglás de pistachos, “resonando con la suave calidez de Pantone 15-1317.” Una mujer a mi lado recoge un Motorola Edge 50 Neo. “Casi compré uno de estos,” le dice a su amiga, “pero luego no lo hice.”
Un Futuro Espumoso para el Color
En el piso de arriba, Elley Cheng, presidenta de Pantone, ha reemplazado a la banda en el escenario. Ella le dice a la audiencia que el London Eye está iluminado en Mocha Mousse esta noche y que la celebración continuará la próxima semana en Shanghái y luego en Mumbai. La multitud grita.
Aja Edmond, la directora global de marca de Motorola, sube al escenario, hablando sobre “crear tus propios momentos con Mocha Mousse.” “Siiii,” dice Bumba, la influencer que conocí en el Mini Cooper, detrás de mí. Edmond gesticula hacia la televisión, donde vemos un comercial de Motorola y aplaudimos.
Todos hablan sobre cómo este color puede conectarnos: Laurie Pressman, la vicepresidenta del Pantone Color Institute, dice que Mocha Mousse trata sobre una “búsqueda eterna de armonía.” Ella explica que el color puede ayudarnos a abrazar la alegría y enriquecer nuestro mundo. Nadie menciona que 2024 ha sido horrible, o que el próximo año se proyecta igual de malo o peor. Pantone — conscientemente o no — ha elegido el color correcto.
Fuente y créditos: www.theverge.com
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