Cambio de nombre y marca del equipo BOS Nation
Un mes después de que el equipo de expansión de la NWSL de Boston, BOS Nation, lanzó su marca, el club parece estar considerando un cambio de nombre tras un lanzamiento que fue ampliamente criticado. El equipo, que se unirá a la liga en 2026, anunció el martes que lanzó un proceso para “buscar, escuchar y reflexionar” sobre las opiniones de los aficionados, seguidores y “un grupo de asesores reunidos para reflejar una diversidad de voces y perspectivas”.
Compromiso con la comunidad
“Queremos asegurarles que hemos escuchado su retroalimentación y estamos escuchando activamente”, decía un comunicado del club. “Compartimos sus altas expectativas y, juntos, construiremos un club histórico que refleje la esencia del hermoso juego y el carácter de nuestra dinámica ciudad.”
El nombre y la campaña de marca del equipo se lanzaron con una campaña de marketing titulada “Demasiadas pelotas”, que presentaba cameos de atletas masculinos actuales y anteriores de Boston, incluyendo a Tom Brady y David Pastrnak, quienes declaraban que hay “demasiadas pelotas en esta ciudad”. La campaña fue recibida con un amplio rechazo público, incluyendo opiniones de algunos que consideraron que el mensaje era transfóbico.
Reconocimiento de errores y mejoras
Tras el anuncio y la crítica, el equipo emitió un comunicado diciendo que “falló en el objetivo” en su campaña de lanzamiento de marca y se disculpó con la comunidad LGBTQ+ y más específicamente con la comunidad trans. “Estamos orgullosos de ser parte de la liga deportiva más inclusiva del mundo y estamos comprometidos a mantener los valores de unidad que definen a la NWSL y nuestro club”, declaró el club en ese momento. “Gracias a todos los que nos han exigido ser mejores. Los escuchamos y lo haremos, juntos.”
Pasos hacia la inclusión
El martes, el club delineó una lista de formas en las que está trabajando para “crear un club que represente la fuerza, diversidad y pasión” de la comunidad, incluyendo la organización de foros con aficionados y otras partes interesadas, la formación de un grupo de asesores de marca y la escucha de la retroalimentación pública.
Required reading (Foto: Barry Chin / The Boston Globe vía Getty Images)
Fuente y créditos: www.nytimes.com
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