Una Oportunidad para Meta
Fue una oportunidad demasiado atractiva para que Meta la ignorara: el 19 de enero, TikTok, uno de sus principales rivales en las redes sociales, iba a dejar de funcionar en los Estados Unidos cuando entrara en vigor una nueva ley de seguridad nacional. En los días y semanas previas a la prohibición, mientras millones de estadounidenses se esforzaban por encontrar una alternativa adecuada a TikTok, Meta encontró formas de promocionar Instagram y Facebook como la solución.
Estrategias de Meta
El gigante tecnológico realizó una serie de ajustes de diseño, lanzó nuevas características y ejecutó anuncios que posicionaron sus plataformas—y especialmente su producto de video, Reels—como competidores directos de TikTok. Instagram ha reducido sus iniciativas de compras en la aplicación en los últimos años, pero el viernes, Meta presentó una nueva función que parece ser un calco de TikTok Shop, la exitosa plataforma de comercio electrónico de TikTok. En un video promocional, dos creadores de compras que trabajan para Meta explicaron cómo los influencers ahora pueden “mostrar más prominentemente” los productos que están comercializando en Reels. En lugar de poner un enlace de Amazon o Walmart en los comentarios, pueden añadir un banner que dirija a los espectadores a hacer clic en el artículo en la parte inferior de sus videos—justo como funciona en TikTok Shop.
Reacción de los Usuarios
Algunos de los otros esfuerzos de Meta fueron igualmente directos. Justo antes de que TikTok dejara de funcionar durante aproximadamente 14 horas el sábado, algunas personas informaron que entre las últimas cosas que vieron en la plataforma eran publicaciones sponsorizadas para Instagram. “No sorprende, mientras TikTok se cae esta noche, Meta está inundando mi FYP con anuncios para Instagram”, comentó una persona en un post de Bluesky, refiriéndose al sistema de recomendación alimentado por inteligencia artificial de TikTok. “En mi última hora en TikTok vi anuncios de Instagram”, dijo otra persona en Threads.
Promociones en Facebook
La Biblioteca de Anuncios de TikTok, una herramienta de transparencia que permite a cualquiera buscar qué campañas pagadas están funcionando en la plataforma, muestra que Meta ejecutó docenas de videos patrocinados sobre Instagram y Reels en enero que fueron vistos colectivamente por millones de usuarios. Sin embargo, la herramienta incluye datos de solo un número selecto de países—principalmente en Europa—y no cubre qué anuncios pudieron haber visto los usuarios de TikTok en los Estados Unidos. Meta no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.
En Facebook, varias personas reportaron ver una promoción diferente en sus feeds de noticias la semana pasada, animándolos a vincular sus cuentas de TikTok a sus páginas de Facebook. “Construye tu presencia social en aplicaciones mostrando el enlace de tu perfil de TikTok y el conteo de seguidores en tu Página de Facebook”, decía una versión del mensaje.
Dada la temporalidad, “esto se siente un poco pasivo-agresivo”, escribió un usuario en X junto con una captura de pantalla del banner. “Facebook está burlándose de los usuarios al sugerir que agreguemos nuestras cuentas de TikTok a nuestras páginas de Facebook”, bromeó otra persona. La sugerencia parece estar conectada a una función que Meta lanzó el mes pasado que permite a los usuarios mostrar sus manejos y conteos de seguidores de YouTube, TikTok e Instagram en Facebook. Sin embargo, el banner que las personas han reportado ver en días recientes mencionó solo a TikTok por su nombre. Esta característica facilita que los seguidores de los creadores en otras plataformas puedan encontrarlos y seguirlos en Facebook.
Fuente y créditos: www.wired.com
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