Los creadores de contenido en la política
Después de años de estar al margen, los creadores de contenido se convirtieron en parte de los medios políticos convencionales este año, ofreciendo noticias sobre las elecciones, análisis y comentarios políticos a sus fanáticos en línea, todo mientras eluden la prensa tradicional. Joe Biden, de 81 años, fue serenado en cámara por el divertido y peculiar cantante de TikTok Harry Daniels. Bernie Sanders apoyó a Kamala Harris en una transmisión de Twitch coanfitrión por un VTuber que es un chico gato de anime. Donald Trump colaboró con los icónicos creadores hermanos, Jake y Logan Paul. En lugar de dedicar tiempo a entrevistas tradicionales con la prensa convencional, Harris y Trump se apoyaron en los creadores para galvanizar votos y difundir sus mensajes de campaña.
El impacto de los creadores en las elecciones
“No hay valor—con respecto a mis colegas de la prensa convencional—en conversar en una elección general con The New York Times o The Washington Post, porque esos [lectores] ya están con nosotros,” dijo Rob Flaherty, gerente de campaña adjunto de Harris, a Semafor en diciembre. La influencia se ha convertido en una industria de $250 mil millones. Más del 70 por ciento de los estadounidenses entre 18 y 29 años afirman seguir a un influencer en redes sociales, según una encuesta de Pew Research del año pasado. Una encuesta más reciente, publicada en noviembre, reveló que uno de cada cinco adultos en EE. UU. obtiene sus noticias de influencers. Ese cambio en el consumo de medios fue acompañado por un gasto récord en asociaciones con creadores. Priorities USA destinó al menos $1 millón a marketing de influencers. La campaña de Harris pagó al menos $2.5 millones a agencias de gestión que contratan creadores para campañas publicitarias políticas.
Los creadores en eventos políticos
En esta elección, los creadores estaban en todas partes: en las convenciones republicanas y demócratas, recaudaciones de fondos, manifestaciones e incluso fiestas en Mar-a-Lago. Sin embargo, las bases para esta intervención de los creadores en el mensaje político se establecieron hace casi una década. En 2016, Trump demostró cómo plataformas de redes sociales como Twitter podían influir en los votantes. A lo largo de la campaña presidencial de 2020, el exalcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, gastó más de $300 millones en una campaña presidencial que reclutó influencers y páginas de memes como sustitutos digitales pagados, y la administración Biden invitó rutinariamente a creadores a la Casa Blanca para informes.
Creadores y periodistas: una línea difusa
Al adoptar a los creadores, los políticos han comenzado a difuminar las líneas entre los comentaristas y los periodistas. A diferencia de los reporteros, los creadores de noticias a menudo no están sujetos a estándares editoriales y verificación de hechos sustancial. Muchos creadores realizan trabajos similares a los de los periodistas, absorbiendo, traduciendo y comunicando noticias a audiencias en línea. Sin embargo, en el ecosistema político en línea, muchos de ellos se perciben más como fanáticos que como observadores objetivos. Algunos son activistas de partidos explícitamente, aun así, a menudo tienen acceso similar al que obtiene la prensa tradicional.
El futuro del activismo político de los creadores
El siguiente paso en la toma de control político de los influencers podría ser que los legisladores se conviertan en creadores ellos mismos. La industria se ha vuelto tan fructífera que exlegisladores republicanos como George Santos y Matt Gaetz han recurrido a la economía de creadores como parte de sus carreras post-congresionales. Santos y Gaetz están estableciendo altos precios para mensajes personalizados en la plataforma de video Cameo.
Fuente y créditos: www.wired.com
Cats: Politics,Year in Review
