Una mirada crítica a la industria del lujo
Hasta ahora, no ha recibido noticias directas de ninguna marca importante, ni positivas ni negativas. “Al principio, 11 de mis videos fueron señalados por el Grupo LVMH por supuestamente promover productos falsificados, lo cual no era el caso”, dice. Su cuenta fue suspendida brevemente, pero después de publicar un video explicando el malentendido, Instagram la restableció. Sin embargo, recibe muchos comentarios positivos de marcas más pequeñas, que le agradecen por reconocer su artesanía y por desafiar la influencia del sector de lujo sobre los consumidores.
Educando al consumidor sobre artículos de cuero de calidad
Más allá de simplemente hacer recomendaciones, Yilmaz también se ha convertido en un educador, enseñando a sus seguidores cómo reconocer artículos de cuero de calidad. “Busquen cuero natural, sin alterar”, aconseja a los compradores, sugiriendo que presten atención a los patrones de grano únicos, la costura sólida y el hardware duradero. También advierte contra etiquetas vagas: “Si solo dice ‘cuero genuino’, eso suele ser una señal de que la marca tiene poco que presumir en términos de calidad de material.”
Pasión por la calidad y la sostenibilidad
Dada su experiencia, no sorprende que Yilmaz sea un apasionado del tema. Criado en una familia de trabajadores del cuero en Turquía, aprendió el oficio desde joven, incluso fabricando su primera chaqueta de cuero a los 11 años. Su marca, Pegai, que comenzó en Etsy hace ocho años, refleja su compromiso con la calidad, presentando cuero de alta gama y hardware obtenido de artesanos españoles—lo que él llama “lujo accesible.”
Un enfoque honesto hacia la promoción de su marca
Aunque el ascenso a la fama de Yilmaz podría parecer ventajoso para Pegai, rara vez utiliza su canal para promover su propia marca. “Rara vez menciono mi marca en mis reseñas, así que algunos espectadores no se dan cuenta de que tengo una”, dice. “Ocasionalmente, si comparto una actualización o historia relacionada, menciono Pegai, lo que aumenta las ventas directas. Pero, de lo contrario, la confianza se construye con el tiempo a medida que los espectadores aprecian mi contenido y eventualmente buscan mi marca.”
Ha invertido innumerables horas y recursos en construir su reputación, llegando incluso a contratar a un investigador en Singapur para verificar las afirmaciones de una marca sobre la producción local de sus bolsas. “Hasta dónde estoy dispuesto a llegar para conocer la verdad”, dice.
Su pasión por el cuero se extiende más allá del producto final hacia la ética y la sostenibilidad de la industria misma. Si bien el cuero ha sido objeto de críticas por su impacto ambiental, Yilmaz lo ve como un subproducto valioso de la industria de la carne, evitando que las pieles se conviertan en desperdicio. Argumenta que la durabilidad del cuero genuino lo convierte en una mejor opción que los plásticos, que a menudo se comercializan como “cuero vegano.”
“No hay nada vegano o de cuero en esa etiqueta de plástico,” dice, criticando la tendencia como engañosa. Aún así, reconoce los esfuerzos de algunas marcas por crear verdaderas alternativas veganas de fibras naturales como el hongo o el cactus, aunque cree que aún no han alcanzado la durabilidad y calidad del cuero real.
A través de su contenido, Yilmaz está ayudando a dar forma a una nueva ola de consumidores informados que están menos interesados en símbolos de estatus y más enfocados en los valores detrás de sus compras. Con su genuina curiosidad y disposición a gastar su propio dinero en la investigación, Yilmaz ha logrado interrumpir una industria que alguna vez pareció intocable.
Y aunque pudo haber empezado simplemente preguntando por qué una bolsa de Louis Vuitton cuesta tanto, su viaje lo ha llevado a cuestionar todo el ecosistema del lujo. En un mundo obsesionado con los nombres de las marcas, su mensaje, predicado a millones de jóvenes de la Generación Z a través de videos verticales, es refrescantemente claro y (susurro) decididamente de la vieja escuela: El verdadero lujo no se trata del logo—se trata de la artesanía, los materiales y los valores detrás de la marca.
Fuente y créditos: www.wired.com
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