La Integración de Influencers en la Campaña de Trump
Mientras Trump dominaba los medios de comunicación conservadores, su operación de influencers era casi inexistente, lo que ponía a la campaña en desventaja. Sin embargo, a lo largo del último año, la campaña y el Comité Nacional Republicano comenzaron a integrar influencers y creadores de contenido en su operación electoral. Se invitó a influencers a los debates primarios y docenas de ellos asistieron a la Convención Nacional Republicana en julio. Muchos de estos creadores existen en la “manosfera”, una comunidad de hombres que trafican con contenido racista y misógino. Otros influencers alineados con Trump que asistieron a estos eventos difundieron teorías de conspiración sobre Harris, inmigración, fraude electoral y más. Trump parecía disfrutarlo; compartió publicaciones y se deleitó con la atención en línea.
Desafíos en el Terreno de Campaña
“Cuando vivimos en un momento como este, donde hay una desconfianza récord en los medios tradicionales, la gente confía en las personas, y los influencers son personas”, dice CJ Pearson, copresidente del consejo asesor juvenil del RNC. “Ellos miran a los influencers para que les digan sobre qué apasionarse, sobre qué enojarse, sobre qué activarse, y eso es exactamente lo que queríamos hacer a lo largo de esta campaña”. En el terreno, la campaña de Trump estaba en desventaja frente a las masivas operaciones de puerta a puerta de Harris. El equipo de Trump en gran parte delegó sus esfuerzos de tocar puertas al America PAC respaldado por Elon Musk y Turning Point Action. Ambos grupos sufrieron con aplicaciones de canvassing defectuosas, y WIRED informó que los encuestadores del PAC de Musk en Michigan y Arizona fueron sometidos a duras condiciones laborales y a lo que ellos dicen que eran cuotas imposibles de cumplir. Los republicanos en estados clave como Michigan criticaron el escaso esfuerzo de llevar a votar, temiendo que eso podría costarles la elección.
La Eficacia de las Campañas Digitales
Pero la campaña en persona puede no haber importado. Bruesewitz cree que la operación digital de la campaña pudo haber sido lo que les dio la ventaja. “Todos funcionan de la mano”, dice Bruesewitz sobre las operaciones en línea y de campo de la campaña. “Estábamos en contacto directo con ellos en sus puertas y en sus pantallas”. Hasan Piker, un popular streamer de Twitch de izquierda, dice que no fue solo la disposición de Trump a aparecer en estos podcasts, sino también lo que representaba para sus audiencias. “Algunos de esos chicos son mis amigos. Otros, no tanto”, dice Piker. “Los podcasts en sí no son exactamente lo que hizo que Trump ganara impulso o popularidad. Jugaron un papel, por supuesto, en la divulgación, pero en general, creo que tuvo un mensaje que resonó con esos chicos, y el podcast fue simplemente un vehículo para llegar a esos chicos.”
Desafíos Futuros en el Marketing de Influencers
Eric Wilson, un estratega digital republicano, dice a WIRED que estas campañas de alcance en línea son menos efectivas para persuadir sobre temas que para movilizar a la audiencia a votar. “Mucha gente malinterpreta el papel de las campañas de marketing de influencers”, dice. “Se trata de si van a votar o no. Y lo que vimos en algunos de los resultados es que esos jóvenes, específicamente aquellos en el público objetivo de varios podcasts e influencers, salieron [y] se inclinaron dramáticamente hacia Trump anoche”. El próximo desafío, según Wilson, es implementar el marketing de influencers en carreras más localizadas. “Tiene sentido para una campaña nacional. Es más difícil de ejecutar para una campaña estatal porque, ya sabes, las audiencias se vuelven cada vez más estrechas”, dice Wilson.
“No puedes poner un monto en el valor de los medios ganados que obtuvimos a través de nuestras reuniones de podcasts e influencers”, dice Bruesewitz. “Jake Paul, quien sea. Pudimos aprovechar la personalidad del presidente Trump para captar algunos de los momentos más virales de la historia moderna.”
Fuente y créditos: www.wired.com
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