Target informa un aumento en las ventas tras los recortes de precios realizados a principios del verano para impulsar el negocio.

Target reports rise in sales following price cuts made in early summer to kickstart business

Aumento de ventas de Target tras un año

Las ventas comparables de Target aumentaron por primera vez en un año, ya que las ofertas en los pasillos de comestibles comenzaron a dar resultados para los clientes con problemas económicos. Las ventas en tiendas y canales digitales que operan durante al menos los últimos 12 meses aumentaron un 2% en el segundo trimestre, recuperándose de meses de caídas, incluido un descenso del 3.7% en el trimestre anterior y una disminución del 4.4% durante el último trimestre de la compañía el año pasado. El número de transacciones en el minorista de Minneapolis aumentó un 3% en comparación con el mismo periodo del año pasado, con las seis principales categorías de comercio, incluyendo moda y artículos para el hogar, mostrando fortaleza. Las ventas en línea aumentaron un 8.7% y las ventas comparables en ropa crecieron un 3% en comparación con hace un año, ya que los clientes adoptaron nuevas marcas de tienda como All in Motion y Wild Fable.

Resultados financieros y proyecciones de Target

Los beneficios y las ventas de Target superaron las expectativas de Wall Street, y la compañía aumentó su pronóstico de beneficios anuales, aunque advirtió que las ventas de este año podrían situarse en el extremo inferior de su orientación, que va de sin cambios a un aumento del 2%. Las acciones subieron $18.17, o un 13%, alcanzando $161.38 en la bolsa del miércoles.

Enfoque en el valor para el consumidor

“Estamos viendo un consumidor increíblemente resistente frente a la alta inflación”, dijo el CEO de Target, Brian Cornell. “Buscan novedades, pero también están comprando, buscando valor”. Más del 50% de las ventas anuales de Target provienen de artículos discrecionales como juguetes, moda y gadgets electrónicos. Esto había sido problemático debido a que los estadounidenses estaban muy enfocados en las necesidades básicas como los comestibles tras un aumento de la inflación después de la pandemia. “Una cosa que creemos que ayudó a Target este trimestre es un enfoque más pronunciado en el valor”, escribió Neil Saunders, director general de GlobalData, en una nota de investigación. “La reestructuración de la posición de valor de Target es una respuesta sensata al entorno actual, y debería continuar ofreciendo resultados en los próximos trimestres.”

Estrategias de precios y programas de membresía

Para impulsar las ventas, Target anunció esta primavera que recortaría el precio del pan, café, pañales y miles de otros artículos cotidianos, uniéndose a otros minoristas que buscan reactivar los negocios atendiendo a consumidores preocupados por la inflación. Target está reduciendo sus precios porque “los consumidores se sienten presionados a aprovechar al máximo su presupuesto”, dijo en un comunicado el vicepresidente ejecutivo Rick Gomez en ese momento.

El minorista con sede en Minnesota también está implementando programas para facilitar las compras, mientras compite directamente con Walmart y Amazon.com. Target anunció un programa de membresía de pago en abril llamado Target Circle 360, que ofrece entrega gratuita el mismo día para pedidos superiores a $35 y envío gratuito en dos días para todos los pedidos. La membresía anual de $99 al año está recibiendo una fuerte acogida, con más de 2 millones de membresías añadidas en el segundo trimestre. Target también ha estado expandiendo sus marcas de etiqueta de tienda y ahora cuenta con 45, incluyendo Figment, una colección de utensilios de cocina lanzada el año pasado. Target ganó $1.19 mil millones, o $2.57 por acción durante el trimestre, superando las expectativas de Wall Street por un centavo, según una encuesta de analistas de la industria realizada por FactSet. Eso se compara con $835 millones, o $1.80 por acción, el año pasado. Las ventas aumentaron casi un 3% a $25.45 mil millones, ligeramente mejor de lo esperado. Sin embargo, a pesar de que el número de transacciones aumentó durante el último trimestre, el monto promedio gastado por los clientes cayó, subrayando cómo los estadounidenses siguen enfocados en las ofertas, dijeron los ejecutivos de la compañía. Target ahora espera que las ganancias anuales por acción oscilen entre $9 y $9.70. Esto se incrementa desde un rango de pronóstico anterior de $8.60 a $9.60. Los analistas esperaban $9.23 por acción, según FactSet.

Fuente y créditos: www.cbsnews.com

Cats: MoneyWatch

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